企业该如何进行商标保护？

　　在哈佛大学学经济的林书豪，当然也很懂得保护自己的商业价值。交付了1625美元后，林书豪已经申请了“林疯狂”【Lin-sanity】的商标使用权。使用权囊括对各色各样服装的使用权，以及活动人偶、饮料和背包等的使用权。据说，林书豪在美国当地时间2月13日就提交了对“林疯狂”商标使用权的申请，而在林书豪申请之前，曾经有两位加利福尼亚人申请过“林疯狂”的商标使用权。但是华盛顿当地律师表示，那两位加利福尼亚人的做法不会奏效，只是浪费时间和钱财。

　　不过，围绕林书豪“域名”的事，还远未结束。在中国，林书豪的域名，已经争夺得白热化。有网友发现，林书豪拼音的域名已经被抢注，并在网上竞拍，竞拍价格竟然已经超过了26万元。到底是何方神圣，有先见之明的注册林书豪的中文拼音域名呢？

　　最早发现“林书豪”这三个字价值的人是无锡人虞敏洁。据相关媒体报道，虞敏洁是无锡锡山区东港镇东升工业园内一家体育用品企业的老板。这家企业成立于2002年，主要生产篮球、足球、排球等体育用品。那么林书豪本人在美国注册的商标和无锡这家企业在中国注册的商标会不会起冲突呢，对此，无锡锡惠律师事务所的陆铭律师表示，因为两人注册的地点和范围不同，所以一般不会起冲突。但如果以后林书豪本人要前往中国发展，想在中国使用“JeremyS.H.L林书豪”商标的话，他同样必须得到这家无锡企业的授权。

　　回想过去几年中，谭小芳老师接触过不少过关于中国知名品牌建设在国外被抢注导致品牌建设资产损失巨大的新闻信息，这些沉痛的教训也曾经唤醒过一些企业的品牌建设商标的保护行动，但时至今日，我们依旧看到不少关于品牌建设商标侵权的事情时有发生，由此可见，企业对品牌建设的重视程度依旧不够，无论是品牌建设的塑造还是品牌建设的保护，依然任重道远，还很漫长。

　　关于这个商标抢注有另一个案例是发生在著名的法国葡萄酒“CASTEL”身上。2009年12月15日，中国上海卡斯特公司与法国GCF酿酒集团宣布结成战略合作伙伴，并在上海举行了“上海卡斯特酒业有限公司”揭牌仪式——需要说明的是这家新公司与卡斯特兄弟集团（“CASTEL”商标持有人）并无任何的业务关系。

　　谭小芳老师了解到，在此次揭牌仪式上，上海卡斯特酒业有限公司委托的北京市雨仁律师事务所针对国内卡斯特市场的混乱局面，还“义正词严”地作出了严正声明表示，为保护“卡斯特”商标注册人依法享有的商标专用权和维护广大消费者的合法权益，将对各种侵权行为进行严厉打击。

　　回想过去几年中，谭小芳老师接触过不少过关于中国知名品牌建设在国外被抢注导致品牌建设资产损失巨大的新闻信息，这些沉痛的教训也曾经唤醒过一些企业的品牌建设商标的保护行动，但时至今日，我们依旧看到不少关于品牌建设商标侵权的事情时有发生，由此可见，企业对品牌建设的重视程度依旧不够，无论是品牌建设的塑造还是品牌建设的保护，依然任重道远，还很漫长。

　　品牌建设建设，并不是一项很虚的工作，如果连基础都做不好，就更不要谈品牌建设的发展。恰如商标的注册和保护，一旦被别人抢注，企业投入的巨大推广费用很可能就为他人做嫁衣，得不偿失。谭小芳老师常常听到不少企业论及品牌建设建设时，总说自己曾在中央电视台投放过大量的广告，做过多少巡回展览活动，获得过多少奖项，其实这些内容均只是品牌建设建设中的传播一个环节，品牌建设应该是一个整体的系统规划，包括前期的核心价值和定位，传播及管理和维护。