陈光标——中国品牌营销大师-陈光标

　　应该说这是陈光标品牌创立的初级阶段，先是发现了金矿，赚到了钱，有了钱之后如果开发更多的金矿?于是标哥想到了做品牌，扩大品牌知名度。除了《扬子晚报》一位副总写的稿子之外，我想标哥在品牌做响之前，应该也做了很多其它方面努力，以达到品牌传播的效果，其中最直接最多的可能就是做慈善，以慈善带动品牌传播，以品牌传播获得更多的金矿开采权，从而形成良性偱环。

　　但是能让标哥真正华丽转身，一夜成名的，应该是2008年的5月，当时有相关报道这样描述：汶川地震发生后两个小时，企业家陈光标分别从武汉和安徽调集60辆的工程车，连同120多人的救灾队伍合力向灾区进发。这支队伍日夜兼程，几乎与军队同时抵达了灾区，成为自发抗灾抵达地震灾区的首支民间队伍。

　　我能说的是高效快捷!我还要说的是敏感果断，把握时机，我还要说的是全国媒体不停的报道，反复的报道，从而让陈光标品牌成为真正的中国驰名商标。

　　如果我们以广告的角度来看品牌传播，那么陈光标品牌的成功从投入来看，与别的企业做品牌一样，那也是真金白银，花了很多的钱，，但同样是做广告，选择的方式却不一样，虽然也花钱，但不是直接花给传播的第一载体――媒体，而是劳苦大众，或都说那些需要救助的个人和组织，通过新闻事件产生的轰动效应来传播，结果是大家纷纷积极主动的传播传颂。而很多企业为了做响品牌，于是同很多媒体签了很多广告，给了媒体多钱，结果是很多消费者并不买账，因为各种媒体上每天的各种广告太多了，大家只要一接触媒体，就被广告轰炸的晕呼呼的。这种被动地被宣传被接受，效果当然要大打折扣。标哥品牌传播方面，体现出了高超的艺术水准，不给媒体钱，却让媒体围着转，并且主动宣传，而作为广大受众也津津乐道，广为传颂。

　　同样是品牌传播，我更愿意欣赏这种具有更高艺术水准的传播。

　　当然媒体也有一些关于陈光标品牌的负面报道，但我想标哥是一位民营企业家，他捐或不捐、捐多捐少，是否有以募捐换取广告效应，是否借此与政府搞好关系以争取项目……那是个人选择，只要其中不涉违法，他的捐款行为就应该和其他好心人一样，受到肯定。

　　正如他自己坦言：“我的生意现在应接不暇，跟我长年做慈善有很大关系。做慈善有良好的信誉。我做慈善本来是想回报社会，而社会又给予我良性的回馈。”

　　俗话说：损人不利己的事坚决不做，损人利己的事谨慎处之，利人利己的事积极去做，既然是有利于社会又有利于自己的事，那为什么不去做呢?

　　在很多人的眼里，陈光标是一位慈善家，而作为一名营销人，在我的眼里，我更愿意把他看成是一名卓越的品牌营销大师。