企业文化的“脸面”设计——企业标识设计要点

文化通过音乐、美术、诗歌、书法等等艺术形式呈现给我们，文化也通过衣食住行等日常行为习惯得以表达，城市建筑就是一个城市文化独有的表达“符号”。上海的城市建筑呈现一个中文的“亦”字型结构，而北京的城市建筑是在“回”字的基础上向外一圈一圈地扩展，即环路发展，从这两个城市布局的“字体”来看，上海体现了“开放文化”，而北京则难以摆脱它的“围墙文化”。

城市建筑说到底是人建设的，是文化的结晶。张钦南先生在他的着作《阅读城市》中写道：城市确实像一本书，一栋栋建筑是“字”，一条条街道是“句”，街坊是章节，公园是插曲。透过它们，阅读者见到了“人”，现在的、活着的和过去的、死去的人。正如丘吉尔所说的，“人创造了建筑，建筑也塑造了人”，人造的城市也缔造了自己的独特文化。

企业文化的“物化”，在该企业的厂房、办公室、员工服饰、产品包装、公司用品等所有有形的物品中得以展示，形成了企业特有的“符号”， 这些符号是企业文化的结晶，它们潜移默化地冲击着员工的身心，改变着员工的行为，发挥着企业文化的教育作用。同时，对外又是塑造企业形象的手段，成为企业的文化表征。

企业LOGO是企业形象的第一张名片，企业都力图通过这张名片与社会各界沟通企业的理念、追求和气质。

近几年来，中国很多知名企业如海尔、万科等随着事业的发展，都纷纷重新设计了企业的LOGO，海尔的LOGO就很有特点与寓意，《海尔企业文化手册》中这样给以说明：

2004 年 12 月 26 日 ，海尔集团开始启用了新的海尔标志，新的标志由中英文（汉语拼音）组成，与原来的标志相比，新的标志延续了海尔 20 年发展形成的品牌文化；同时，新的设计更加强调了时代感。

英文（汉语拼音）每笔的笔划比以前更简洁，共 9 划。“ a ”减少了一个弯，表示海尔人认准目标不回头；“ r ”减少了一个分支，表示海尔人向上、向前决心不动摇；英文（汉语拼音）海尔新标志的设计核心是速度。因为在信息化时代，组织的速度、个人的速度都要求更快。风格是：简约、活力、向上。英文（汉语拼音）新标志整体结构简约，显示海尔组织结构更加扁平化；每个人更加充满活力，对全球市场有更快的反应速度。

汉字海尔的新标志，是中国传统的书法字体，它的设计核心是：动态与平衡，风格是：变中有稳。这两个书法字体的海尔，每一笔，都蕴涵着勃勃生机，视觉上有强烈的飞翔动感。充满了活力，寓意着海尔人为了实现创世界名牌的目标，不拘一格，勇于创新。

孙子兵法上说：“能因敌变化而制胜者谓之神”，信息时代全球市场变化非常快，谁能够以变制变，先变一步，谁就能够取胜。

海尔在不断打破平衡的创新中，又要保持相对的稳定，所以，在“海尔”这两个字中都有一个笔划在整个字体中起平衡作用，“海”字中的一横，“尔”字中的一竖，“横平竖直”，使整个字体在动感中又有平衡，寓意变中有稳，企业无论如何变化是为了稳步发展。

海尔在2004年进入它的第四次战略阶段，即创全球品牌化阶段，此时，海尔建造了一座大楼，于是给这幢大楼取名为“海尔创牌中心”。它位于青岛海尔信息园内，是海尔集团产品本部、市场部门、研发部门的办公区域。“海尔创牌中心”，其建筑设计具有浓郁的海尔文化特色，《海尔人》报上一篇题为“变中求胜 胜中求变 海尔创牌中心及南广场记”的精彩文章对此做了详尽的描述：

海尔创牌中心，位于海尔信息园内南侧，大气恢弘，与娴静秀美的海尔大学一南一北，遥相呼应。

从南广场开始，处处建筑均蕴涵着海尔变中求胜的企业文化。

广场正中是一红一蓝两个易经的卦象，南边的红色卦象是寓意光明的“离”；北边蓝色的，是寓意艰险的“坎”。“离”与“坎”，组合出了《易经》六十四卦中最精彩的两卦！

从南向北望去，“离”在前，“坎”在后，组成的是《易经》第六十三卦：“既济”，意为成功。但你一定要看到，“离”明之后是“坎”险，当你站在成功的这一刻时，如果不意识到成功背后的危机，成功就不会长久！

从北向南望去，“坎”在前，“离”在后，组成的是《易经》第六十四卦，即最后一卦：“未济”，意思是尚未成功。倘若你身处困境，绝不要轻言放弃，因为如果你能突破眼前的困境，迎接你的必将是光明！

“既济”与“未济”，是《易经》中的最后两卦，也是点睛之笔。据传孔子在解释易经的书中，对这两卦做了精彩的阐释：“既济，君子以思患而豫防之”“未济，君子以慎辨物居方”；离明之后是坎险，坎险之后是离明，纵观古今中外，无论是个人还是国家、企业，无不在这个规律之中周而复始，循环往复，这是宇宙的真谛，也是人生的真谛！

海尔以此寓意告诫所有海尔人：创新永无止境。

创牌中心南广场最南端有三组花坛。最大的花坛，其形状，外方内圆，亦是“思方行圆”之意；大花坛之外，其次为两个小花坛，再次为三个小花坛；

有心者会注意到：大花坛是空的，小花坛是满的。此乃老子《道德经》之“天下万物生于有，有生于无”“道生一，一生二，二生三，三生万物”的寓意——海尔若要常青，海尔文化就要不断创新！

自易经两个卦象开始，向南辐射出一条轴线，直至花坛，形成“箭”状：卦为“箭尾”，线为“箭身”，三组花坛为“箭镞”，广场中镶刻弧线型黑色大理石为“满弦之弓”。这是一支由海尔射向市场的箭！

世界不断变化，成功没有永恒，这层寓意也蕴涵在了创牌中心大楼整体建筑之中。

在创牌中心东、西两侧的大楼外墙上，分别镶刻着红、黄、蓝三条醒目的色带。红、黄、蓝，又称“物质三原色”，与海尔中心大楼穹顶的“精神三原色”红、绿、蓝相互呼应——寓意海尔总部所在地的中心大楼是海尔思想的发源地；创牌中心则是海尔创造市场、创造品牌、改造物质世界的原动力！

“三原色”，是世间最基本的色彩，但因为对三原色选择运用的不同，万物呈现出不同的色彩；同样，在信息化时代，海尔也公平地拥有着和其它企业相同的机遇和挑战；在海尔内部，每个海尔人也公平地拥有着集团的资源和平台，但能否创出属于自己的五彩斑斓世界，完全取决于我们自身的智慧与努力！

在创造缤纷世界的过程中，必将遇到一个个难题。不知道你注意到没有，创牌中心的外墙上，暗含着一重寓意，看看吧，白色墙壁组成了一个繁体汉字“门”，体现着一个深深的哲理——“凡墙都是门”，即无论多厚的墙在创造资源的人面前都会“芝麻开门”。反之，有门也找不到。

旭日东升，海尔创牌中心在朝阳中迎来了充满生机的一天又一天，这里的每一个海尔人把对建筑寓意的理解贯穿在每天的创新工作中：

他们创造着“既济”的成功，经历着“未济”的拼搏；

他们把发自内心的美好信念，融入到每一台产品之中；

他们让海尔的精神与文化，伴随着产品，走向全球市场、走向用户心中！

你读懂了吗？海尔创牌中心之美，亦是天地之美，人生之美：美在变化，美在日新，美在交融，美在对意境的不断追求之中！

把海尔文化融入企业的建筑中，海尔可谓是标新立异、匠心独具。

办公室的设置也是企业文化的鲜明体现，有些组织是封闭式风格，几个人一个办公室，门一关就是自己的小天地。而有些组织，是开放的办公室格局，例如世界着名的索尼公司。在索尼公司任何干部都没有私人办公室，索尼公司的员工可以与总裁一起共同工作、共同训练，同他穿一样的工作服，吃一个等级的饭菜，员工从这些点滴小事中充分理解了索尼公司的一条格言：人不应该区别对待。在这样的工作环境中，索尼的每一个员工都会油然而生“自己是公司总裁最宝贵的同事”的自豪感，这就是办公室文化的作用。

办公室的装饰同样体现了企业文化，有些企业的办公室张贴最多的是口号标语；有的企业一进门，就挂着一张董事长的巨幅照片；有的企业容许员工在办公室里挂上自己家人的合影……

Google公司的办公室设置体现了公司鲜明的张扬个性的文化。办公室象“乐园”，在任何角落都可以找到超级舒服的沙发，每个办公桌都是一个“个人小世界”，靠垫、壁画、小玩具、照片、留言板都非常个性化，让人可以一眼看出主人是个爱毛绒玩具的女生，还是刚猛好斗的男士。为了装饰不同的个人空间，Google公司给每个刚入司的新员工发35美金的装饰费，而且装饰办公空间也成为公司定期的比赛项目。

另外，Google公司的办公区域10米之内必有食物，而且都是免费的，这是Google文化的一大特点，体现了对员工的极度尊重和呵护。为了体现Google充分信任员工的文化，公司还提出给员工“20%”自由时间的文化理念，并在办公区域设置了硕大的休息区，配置台球桌、双人英式足球桌、单独的电话间、游戏机、健身房等活动设施。

在空间的占用上，同样彰显着企业文化的气息，在有的企业，领导的办公室很大，而员工的办公空间非常拥挤；有的企业为高管留有固定停车位，而有的企业却给技术人员留有固定停车位；有的企业开辟出一个大的空间作为员工的锻炼场所；有的企业甚至给员工设计了专门的休息室，谁加班晚了可以在此休息……凡此种种，员工都会从空间中嗅到企业文化的气息。

在企业的物质环境建设中，企业文化无处不在，通过企业建筑、办公室设置、空间安排、企业旗帜、服装、歌曲、文化用品、文化体育设施等方方面面的物质表现手段，默默散发着它的“信号”和“气息”，从而营造出一个企业独有的文化空间和氛围。