辣妹组合：老品牌如何焕发新魅力？

　　毫不夸张地说，上世纪90年代，她们是全球女孩模仿的榜样;从1993年成军到2000年解散，她们用一首首热门单曲《Wanna Be》及时尚造型席卷全球;她们就是Spice Girls——辣妹组合。2012伦敦奥运会，作为英国乐坛奇迹，辣妹组合重聚在奥运会闭幕式的舞台，这无疑是本届奥运大餐中一道最可口的“甜点”。

　　与其说辣妹的音乐做得好，倒不如说那个5个性格各异的女孩打天下的形式让人振奋，辣妹们崇尚的Girlpower(女孩的力量)在上个世纪90年代从英伦席卷到北美，甚至连我这个在中国某小县城长大的女子，也因此认为自己力量无穷，哪怕一辈子都不会有开四面台的一天，也至少可以在KTV里面把她们的几首金曲按顺序播放，吼得旁若无人。

　　不得不说，12年后(辣妹组合在2000年解散)，5个妹子的出场派头不小，也够惊艳，但歌真是唱得一塌糊涂，有时候都替她们祈祷没忘词就已经谢天谢地了。唱得不好也是意料之中的，即使全程听不见贝嫂维多利亚的声音，但她一身行头和骄傲还是抢了众辣妹的风头，而我等“听辣妹长大的”80后们，无非是看看闭幕式上的辣妹们，然后对比一下自己很多年前看过的辣妹们，感叹一下时间这把杀猪刀，然后忘记刷牙就出门去上班，一路寻思着最近的可以买到口香糖的小卖部在哪里。

　　在一张闭幕式演出后的照片上我看到，“运动辣妹”MelC的手臂上，那个当年无处不在的“女力”(Girl power)依旧还在，几个妹子老得明显，唱功不进反退，但Girlpower可没有死。有的传奇需要几十年的时间来造就，而辣妹们短短几年只出过3张专辑的经历足以让很多人直到现在也念念不忘，光是这一点，辣妹就够辣了。

　　辣妹组合是一个尘封多年的老品牌，却由于在奥运闭幕式上新创意焕发出了新的魅力!其实，在我们企业管理中也应该学习辣妹组合这种创新精神。许多知名企业在建立自己品牌形象后，忽略了对品牌的维护、管理和革新，造成品牌老化，出现销售疲软、消费者审美疲劳等问题的出现，警惕!品牌也和人一样，不保持活力就会老去，这绝对不是耸人听闻——因为市场已经有太多案例出现!企业在品牌核心价值不变的情况下，及时升级和更新自己的品牌形象和产品，利用焦点时间和活动，或者塑造全新的品牌系统，从而能够满足市场多变的趋势，不至于审美疲劳，刺激和引领消费者感官和需求，带来更持续的发展。

　　鹰一生的年龄可达70岁，但要活那么长的寿命，在40岁时它必须做出困难而重要的决定。在这个时候，它的喙变得又长又弯，几乎碰到胸脯;它的爪子开始老化，无法有效地捕捉猎物;它的羽毛长得又浓又厚，翅膀变得十分沉重，使得飞翔十分吃力。此时的鹰只有两种选择：要么等死，要么经过一个十分痛苦的更新过程，150天漫长的蜕变。

　　它必须很努力地飞到山顶，在悬崖上筑巢，并停留在那里，不能飞翔。鹰首先用它的喙击打岩石，直到完全脱落，然后静静地等待新的喙长出来，接着，鹰会用新长出的喙把爪子上老化的趾甲一根一根拔掉，鲜血一滴滴洒落。当新的趾甲长出来后，鹰便用新的趾甲把身上的羽毛一根一根拔掉。5个月以后，新的羽毛长出来了，鹰开始重新飞翔，再度过30年的岁月!用到企业的变革中着实值得借鉴：没有鹰的勇气，只能放弃或毁灭自己的将来。

　　美国人伊查克曾花了20多年的时间研究企业如何发展、老化和衰亡。他写了一本名为《企业生命周期》的书。把企业生命周期分为十个阶段，即：孕育期、婴儿期、学步期、青春期、壮年期、稳定期、贵族期、官僚化早期、官僚期、死亡期。爱迪斯准确生动地概括了企业生命不同阶段的特征，并提出了相应的对策，提示了企业生存过程中基本发展与制约的关系。著名营销专家谭小芳老师表示，企业就像人一样，随着时间推移与环境的变化，品牌自然会老化，如同人有生老病死一样，任何品牌都会老化。

　　古人云：打江山难，守江山更难。随着竞争的加剧，本土企业纷纷高举品牌竞争大旗，攻城略地，不亦乐乎。然创牌不易，保牌更难，有的今儿个还是“春风得意马蹄急”，转眼间“一江春水向东流”;而有的却仿佛“驻颜有术”，长城永不倒。细数品牌老化现象，会发现无外乎以下几种情形：管理思路和经营策略陈旧，缺乏创新;忽视品牌传播、宣传推广的作用，很少做推广，或者推广方式没有新意;广告千篇一律，钻不出功能诉求的樊笼;不会有效利用现有资源进行整合营销，形成不了合力;渠道老化，厂商沟通不畅;经销商坐等客户，很少主动做活动、做推广;产品更新换代不及时，外观和功能不新颖;专卖店形象陈旧，宣传物料未及时更新。

　　以上问题多发生在成立时间较长的企业，事实上，长远的历史给企业带来的不完全是好处，也可能会成为发展的绊脚石，因为企业多年沉淀下来的管理思路和各种制度在后期改变难度大，若这些制度与当前的新情况有冲突，它们势必会拖企业发展的后腿。品牌缘何老化?在这个以眼球经济著称的中国社会，品牌也失去了“倚老卖老”的机会。和越久越醇的美酒不同，品牌的取胜之道是年轻化。著名营销专家谭小芳老师表示，要想找到品牌老化问题真正的解决之道，就必须先准确的找到老化的病根，只有找到了这个病根，才能真正求证出切实可行的解决之道。总的来说，主要有以下几点原因：