用影像力量助推中国品牌成长

　　【神州乐器网讯】成功品牌是否有共性基因?品牌成功的必然性又在哪里?近期，央视财经频道播出的大型专题片《2012我们的品牌》，聚焦植根本土并改变中国消费者生活方式的十大品牌，不仅讲述这些品牌经过重重磨砺坚韧成长的动人故事，且试图破解这些品牌的成功密码，在解读答案的同时，引起了社会的广泛关注。

　　央视广告经管中心常务副主任何海明表示，从某种意义上来讲《2012我们的品牌》是一部具有指导价值的教科级影像。据悉，该专题片由光和影品牌影像制作机构承制，其改变了传统专题片用影像单纯记录企业发展的固有视角，以专业的影像眼界融合专业的营销思维来深度剖析中国品牌成功基因，开创了用影像解读品牌营销的先河，这在国内电视史上尚属首次。

　　一部影像史上的使命之作

　　清华大学中国与世界经济研究中心主任李稻葵指出：“对国家而言，品牌意味着国民财富。”纵观欧美日等全球制造中心，都是依靠一批名牌企业及名牌产品成就了自身辉煌，一个卓越的品牌，不仅是企业的形象，更是国家的名片，而优秀品牌的打造不只是企业行为更是国家需要。

　　反观中国市场，尽管改革开放三十年来，中国经济迎来了高速发展，也造就了不少本土品牌的崛起，但依然缺乏有国际影响力的中国品牌。而经济信用的缺乏、品牌意识的薄弱，成为影响我国市场秩序的不利因素，不少品牌重复着从家喻户晓到销声匿迹的恶性循环，可以说，成为一个优秀的中国品牌实属不易，不仅需要克服不良外因的干扰，更需要成功品牌的智慧供给。

　　在这样的时代背景下，研究品牌成功的规律，探寻品牌成功的基因，分享品牌成功的成果，是企业命题更是时代命题。《2012我们的品牌》总导演、前央视知名制片人谢爱林表示，任何品牌的成功绝非偶然，我们有必要通过影像来剖析这些品牌创建、培育、传播背后的成功智慧，寻找优秀品牌塑造的共性基因，进而为中国更多优秀品牌的创立提供参考价值，助推中国本土品牌不断成长，走向世界，这是我们的使命。

　　三个月缔造中国影像史里程碑

　　2012年，一部《舌尖上的中国》掀起了国人对美食追求的舌尖渴望，这部7集纪录片的内容制作耗时13个月。与之相比，《2012我们的品牌》从接到任务到完成要求只给了3个月的时间，在如此短的时间内完成10集专题片的拍摄制作几乎是不可能完成的任务。此外，《圆明园》、《舌尖上的中国》等大众类题材专题片屡见不鲜，国内导演对此类影片的驾驭早已轻车熟路，而尝试通过专业影像来解读品牌营销的题材前所未有，其难度可想而知。

　　然而，整个团队并未因任务艰巨而退缩，在总导演谢爱林的带领下，节目组经常吃住在一起，加班加点成为工作常态。尽管时间紧任务急，整个团队并未降低对片子的质量要求。“对我们而言，比时间紧迫、题材专业更大的挑战是如何避免生硬的营销解读，让冰冷的品牌知识变得有血有肉并让普通大众理解和接受。”总导演谢爱林指出。

　　为此，三易其稿，三易拍摄，三易制作已是家常便饭，甚至团队成员因内容创作分歧而激烈争吵的情形也时有发生。最终，国内首部解读品牌营销的专题片赶在十八大召开之前顺利播出，出品人何海明在微博上写道“编导们付出了心血，中国品牌需要大家呵护。”

　　开辟企业品牌宣传新模式

　　尽管《2012我们的品牌》是一部面向大众观看的电视专题片，但许多企业经营者似乎从中看到了品牌宣传新的模式。传统的品牌宣传，主要是通过广告、新闻传播及企业宣传片等方式进行，其中居多的自说自话已让众多消费者心生芥蒂，用户与品牌的隔阂由此产生。

　　某企业品牌负责人在观看过该专题片后指出，《2012我们的品牌》通过聚焦品牌发展，以访谈调研、专家解读等方式来挖掘品牌经营背后的鲜活故事，能够更加深入、更加立体地展现一个品牌的整体形象气质，这有助于拉近观众与品牌的距离，能够良好地消解消费者对企业形象的固有认知，这种说服力强的表现形态更易于大众的接受与传播。

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