天价央视广告助推，海参品牌价值多少？

　　【神州乐器网讯】众所周知，央视近些年的广告收费可以说是逐渐增加的，2013年黄金资源广告招标预售总额更是高达158.81亿元，比2012年的142.58亿元同比增长11.39%，创下19年新高，而此时宫品海参不惜重金央视推广，旨在争夺海参行业第一品牌的交椅，其品牌价值到底值多少?

　　央视魅力，食品行业独占鳌头

　　细心的消费者会发现，在今年央视的2013年黄金资源广告招标上，很少看到房地产企业的踪影，而与此相反的是食品行业却争相夺标，最终白酒企业剑南春以6.08亿夺得2013年央视黄金资源广告标王，饮料企业汇源果汁以3.4亿元拿下《星光大道(超级版)》独家冠名权，是当天单一标价最高标王，同时，汇源还与央视签约了春晚和元宵晚会9000万元的广告投入，总投入为4.3亿元。可以说，2013年的央视黄金资源广告夺标，食品行业是尽出风头。

　　央视的魅力，早在十几年前就颇受食品行业青睐，同时也给不少食品品牌带来丰厚的回报。小编查阅了过去央视推广的一些案例发现，1994年孔府宴酒以3079万元夺得“标王”桂冠，当年，其实现销售收入9.18亿元，利税3.8亿元;1995年，秦池酒业以6666万元夺得标王，1996年又以3.2亿元夺得标王，公司1996年收入高达9亿多元;太子奶曾于1998年在央视以8888万元夺得食品类企业标王，太子奶随后曾连续多年业绩出现翻番增长。

　　也正是受到这些企业央视推广的成功的诱惑，尽管不少企业后来又走向了衰亡，但还是有越来越多的食品行业纷纷加入到这场“盛宴”中来，海参行业同样如此，继“威海刺参”广告央视推广后，威海刺参旗舰品牌宫品海参、好当家海参等也纷纷投入央视广告大军，寄望借助央视的品牌号召力占领全国海参高端零售市场，尤其是对于一些大型企业团购来说，上过央视能体现一个品牌的实力，送礼也更加有面子，而如果能吸引这类客户对于海参品牌来说成本虽高意义很大。

　　央视推广，高成本带来高收益的品牌价值?

　　对于此次宫品海参进军央视的意义，小编也专程采访了宫品海参品牌部的负责人。

　　该负责人告诉小编，“此次宫品海参斥巨资在央视1套和3套进行推广，主要也是希望通过央视来彰显我们的品牌实力，从短期效益讲，央视投广对短期利润的冲击肯定是有的，但是带来的长期无形资产同样是不可估量的，我们作为国内一线海参品牌，更注重的是企业的长期发展空间和品牌价值。另外，我们2010年就同央视2套有过合作，效果还是非常明显的，而这一次再次联手央视，经验也更丰富，准备也更加充足。”

　　而对于小编关于宫品海参品牌价值的疑问，该负责人向小编介绍说，“企业的品牌价值其实很难用准确的数字给出，但是通过以下几个数字也许可以看出个大概：‘威海刺参’在2010年的农业部市场司与浙江大学组织的品牌价值评估活动中，取得了45.62亿元的品牌价值，列参评的200个农产品区域公用品牌第六名、水产品第一名，而宫品海参是威海刺参的旗舰品牌;其次，经过20多年的发展，宫品海参已经拥有从海参育苗、捕捞加工到全国直营连锁销售等整条海参产业链，这在海参行业没有几个品牌做到这一点，在销售数据方面宫品海参同样是位居行业前5名之列，同时也是海参行业十大质量品牌;还有就是，宫品海参是海参行业仅有的几个有实力同央视进行合作的海参品牌，同时不仅自建的海参网购商城销量遥遥领先同行，在同京东商城等知名网购平台战略合作后，销量同样遥遥领先于行业其他品牌，在一些行业网站统计排名中，宫品海参被公认为海参网购第一品牌。而随着海参行业的持续发展，加之央视的助力，品牌价值相信还会得到进一步释放。”

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