品牌战略，助推江苏经济第三次转型

　　【神州乐器网讯】上世纪七十年代末、八十年代初，乡镇企业异军突起，江苏实现从“农”到“工”的经济转型;九十年代开始，外向经济迅猛发展，实现由“内”到“外”的转型;当下，江苏正经历着从加工制造型经济向创新型经济转型，实施品牌战略是江苏经济第三次转型的助推器。

　　“改革开放以来江苏经历了三次转型升级，第一次发生在七十年代末、八十年代初，乡镇企业异军突起让江苏实现从农业经济到工业经济的转型;第二次转型是从上世纪九十年代开始，通过外向经济的迅猛发展，江苏实现了由国内市场向国际大市场的转型;第三次转型从三年前开始，省委省政府提出推进创新驱动战略，从加工制造型经济向创新型经济转型，也就是由大到强的转型。省第十二次党代会明确提出要培育更多的知识产权、自主品牌和创新型企业。回顾创新型经济三年来的发展历程，我们感受到实施品牌战略是江苏经济第三次转型的重要途径和有效的手段。”

　　1月13日在南京举行的“2013生态文明新时代经济转型之路新华高峰会”上，与会专家学者和企业界人士热议品牌战略对我省经济转型的重要意义。

　　商标战略，品牌经济的核心

　　江苏省商标战略实施工作领导小组办公室副主任、江苏省工商行政管理局巡视员贺寿天认为，实施商标战略是发展品牌经济的核心和关键。“发展品牌经营要从实施商标战略开始。商标是知识产权当中的重点，实施商标战略的实质是全方位推动企业开展品牌经营，促进企业发展理念和发展方式转型升级，推动区域和国家提升品牌经济发展水平。”

　　贺寿天说，上世纪九十年代中期，随着外资企业的大量进入，特别是加入WTO组织以后，中国越来越感觉到洋品牌带来的冲击。江苏不少自主品牌逐步销声匿迹，有的被洋品牌收购，有的逐步萎缩淡出市场。“仅仅以苏州为例，原来非常有名的长城电扇、春花吸尘器、香雪海电冰箱、孔雀电视机等都没有了，这些活生生的案例让我们感觉本土企业加快自主品牌建设，开展品牌经营刻不容缓。”

　　从法律上来说，商标是品牌的本质;从市场活动来看，商标是品牌的本体。一个商标从注册起通过使用和宣传，功能不断拓展，最初它只是商品和服务的实体标志，进入市场后就产生了品质保障和广告传播的功能，承载了商业的信誉，这种信誉成为品牌价值，它的功能更加丰富强大，上升为具有生产要素、价格运营、竞争手段、资源配置等多种手段于一身的载体。“江苏在商标战略实施过程中实现了省市县三级全覆盖，在三大产业里都取得了可圈可点的成果，三年来拥有的驰名商标已经比过去增加了两倍，2012年全省增加了130多家，是全国增加最快的省份。在农产品方面，打造集体公共品牌，对县域品牌起到了积极的作用。”

　　他也坦言，目前江苏商标战略仍然存在一些问题，从政府层面来讲需要进一步加强品牌保护，现在在本省要解决侵权问题不大，但是出了省后企业维权的难度就很大，与美国、日本、韩国这些发达国家通过政府组织和民间商会开展境外的维权举措相比，我们在这方面的工作空间相当大。

　　知名品牌，是不断“擦亮”的

　　“我们企业创业在山东，但现在无论是生产还是销售的重心都放到了江苏——位于淮安的生产基地规模很大，而在江苏的销售超过整个华东地区份额的五分之一，可以说已经是地地道道的江苏企业。”与会的桑乐太阳能集团总公司总裁高靖平告诉记者，桑乐太阳能2006年就已经是中国驰名商标，但是，并不是成为驰名商标就可以一劳永逸了。“作为老百姓日常使用的产品，除了继续保证产品质量，我们觉得，商标和品牌，是一个需要不断擦亮的过程。这些年来，我们与新华日报、扬子晚报的紧密合作，就是这么一个擦亮品牌的过程，桑乐太阳能在消费者中提高了美誉度。”

　　一个商标要想做到拥有恒久的生命力，产品质量始终是灵魂。与会的镇江恒顺集团董事长尹名年说，恒顺集团拥有172年历史，是全国规模最大的谷物酿造企业，品牌估价超过60亿元，是镇江市的名片。“但是我们也有忧患意识，因为我们深知即使是大品牌也必须持续‘擦亮’、进一步提高品牌价值。”他说。怎么擦亮呢?关键是始终保证质量，这才能实现内生增长。在恒顺，醋的酿造过程中，从原材料采购到水的使用，都有很严格的要求。“我们在引进不锈钢生产线后，又将生产延伸到基地建设，184个生产环节全程控制，这样才能真正做到‘买恒顺就是买放心’。”他说，其次是外生增长。“一个商标、一个品牌，能够叫响的另一个原因是有强大的竞争力，而竞争力与企业规模密切相关。这几年，恒顺抓住全国产业重组的契机，西到新疆伊犁、东到黑龙江齐齐哈尔、南到广东，都进行了企业并购重组，现在在全国的产业布局已经完成。说到底，只有竞争力无可撼动，品牌才能熠熠发光。”

　　品牌战略，要保护更要创新

　　创新是让品牌焕发生命力的重要途径。“以信用社为例，上世纪50年代初就产生了，宗旨一直是为三农提供金融服务，但是，很多年来，多数农民不知道信用社其实是金融机构，以为是政府的救济机构。”江苏省农村信用联社办公室副主任张虎说，现在，全省62个县级农村信用社已有58个组建成农商行，规模和机构数列全国第一。“这本身就是一个品牌创新的过程，因为从信用社变身农商行，不是简单的翻牌子，银监会是有严格的门槛要求的。‘翻牌’背后，是诸如阳光信贷等新型金融服务的推出和业务创新。这不但使信用社本身脱胎换骨，而且牢牢占领了农村金融市场，在服务三农中迅速做大自己。”

　　品牌需要创新，商标也需要保护。参加“新华高峰会”的江苏红豆集团企划部部长王竹倩对这一点感受很深。“红豆集团在1997年就成为中国驰名商标，2010年6月成为国家商标战略示范单位，是江苏惟一的一家。树大招风，怎样保护好红豆商标成为企业多年来不敢松懈的任务。”王竹倩介绍说，为了防止商标被恶意占用，红豆集团在34个商品大类中都注册了红豆商标;为了防止被“傍名牌”，红豆集团注册了1200多个相关商标，诸如“江豆”、“红豆之恋”、“开心小红豆”等。“红豆本身就像一座中心城市，而数以千计的商标则密密麻麻地分布在中心城市周围，构成一道又一道保护屏障。多年来，红豆为此真的费尽了心思。”

　　对于商标保护带给企业的好处，王竹倩一点也不掩饰喜悦，“有一款轿车叫‘千里马’，本身并不是红豆集团生产的，而是使用了红豆集团注册的商标，集团就可以收取商标使用费。”原来，红豆集团几年前涉足轮胎制造，轮胎注册商标为“千里马”，并在相关领域都注册了这一商标，而这一商标很快成为江苏省著名商标，2012年12月31日又成为集团的第二个中国驰名商标。“正因为这个商标保护得很好，知名度又高，所以才会被汽车生产商看中。这就是商标的增值效应了。”

　　生态环境，也是金字招牌

　　多次参加新华高峰会的镇江丹徒区区委常委、宣传部长叶向东向记者提出一个大胆的设想：能否将一个区域的生态环境和投资环境也注册成商标并逐渐形成品牌?

　　“比如说，丹徒区多年来一直以生态立区，在省内外有较高的知名度，工业园区发展也一直走绿色之路。正因如此，去年以来，江苏科技大学和江苏大学京江学院决定整体搬迁到丹徒区;最近，投资20亿元的文化和科技融合产业园、投资40亿元的江苏软件产业园相继落户丹徒，他们之所以选择丹徒，就是看中了丹徒良好的生态环境和便捷的交通设施。这些大项目都是搞研发和创意的，本身不产生污染，能与丹徒的生态环境相得益彰。那么，生态环境能不能也成为一个品牌呢?”叶向东说，据他了解，目前的商标主要应用于各种产品上，还没有运用到一个区域上。但实际上，类似于商标和品牌的区域已经产生，比如说高淳县的“国际慢城”虽然不是严格意义上的商标，却具有商标的特性，因为是国际慢城协会授予的。“那么，在商标战略中，能不能开拓思路，把一个地区独有的、突出的自然、人文、生态禀赋打造成一个品牌呢?目前各地的地理标志产品本身也并不是商标，但是却对这些产品的推广和品牌保护起到了很好的作用。对一个区域进行品牌认定甚至商标注册，目前虽然没有先例，但是能不能做一些探索呢?因为如果这么做了，能对一个地区的发展产生良好的影响力。”

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