关于网站内容优化策略

   (一)标题优化

　　网页标题是对一个网页的高度概括,一般而言,网站首页的标题就是网站的正式名称,而网站中文章内容页面的标题就是文章的题目,栏目首页的标题通常是栏目名称。在搜索结果中,第一行显示的即该网页的标题,故网页优化始于标题优化,标题优化可谓是网页优化的重点。据此,每一个网页都应该有能够描述网页主要内容的自己独立标题。然而,有关资料显示,大量企业网站,特别是中小型企业的网站都没有做到这一点,超过85%的企业网站中所有网页都共用一个网页标题,通常为企业名称或名称的缩写,有的甚至没有设置网页标题。[ 1 ]所以在网页标题的设计和优化时,同时兼顾对用户注意力的需要和对搜索引擎营销的需要,在实际操作中,网页标题不宜过短或过长。太短无法完整的表达网页信息,太长不仅不利于用户识别,而且对搜索引擎来说也加大了识别核心关键词的难度;网页标题应概括网页的核心内容。搜索引擎在进行搜索的时候,搜索结果的内容一般是网页标题、网页摘要信息和链接,要引起用户的关注,高度总结了网页内容的标题至关重要。网页标题中应含有丰富的关键词。这主要也是考虑到搜索引擎对标题中所包含的关键词具有较高的权重,网页标题中含有的关键词越丰富,对搜索引擎友好性越高。

　　(二)标签优化

　　以. html或. htm为扩展名的HTML文档称为静态网页。为元标志,用于网页的< head >与< /head >中。标签的用处很多,目前几乎所有的搜索引擎机器人都通过自动查找值来给网页分类,籍此判断网页内容的基础。其中最重要的是 descrip tion (网站描述)和keywords (网站关键词) 。 在HTML 语言中体现为:

　　< head >
　　< name =“descrip tion”content =“网页描述”>
　　< name =“keywords”content =“关键词”>
　　< /head >

　　Descrip tion正确描述网页主体内容的摘要信息,是对网页内容的概括并且含有该网页的核心关键词。“描述”的书写要注意①描述中出现关键词,与正文相关; ②文字不必太多,一般不超过搜索引擎结果摘要信息的最多字数; ③描述为自然语言而并不是罗列关键词。Keywords提示搜索引擎本网站内容围绕这些词汇展开,因此keywords书写的关键是①选择和网页内容最相关的核心关键词,数量无需太多,堆砌反而无益; ②key2words中的关键词要出现在descrip tion内容中; ③不同的关键词由逗号分开。