从珍岛SEM系统看搜索引擎营销中的数据挖掘

　　2012年赢时代搜索营销大会·上海站，8月10日至8月11日在上海华亭宾馆顺利举行，本次大会的大比重话题主要是数据分析。

　　数据分析不管是在搜索营销还是在整合网络营销实施中都是不可或缺的重要并且是最基础的工作，此次大会复旦大学副教授、上海珍岛首席科学家董启文教授等六位嘉宾将就搜索引擎营销等不同领域的数据分析方法做出讲解。

　　董启文，上海珍岛信息技术有限公司首席科学家、复旦大学计算机科学技术学院副教授。2008年获博士学位，于2010年出站并留校复旦大学任教，重点研究方向为海量数据挖掘、web信息处理、生物信息学等。

　　谈起数据挖掘与分析，董教授说，随着信息技术的高速发展，人们积累的数据量急剧增长，如何从海量的数据中提取有用的知识成为当务之急，数据挖掘就是为顺应这种需要应运而生发展起来的数据处理技术,是知识发现的关键步骤。在这一次大会中，就搜索引擎营销领域董教授通过对珍岛SEM系统的分析帮助大家理解了搜索引擎营销的最新发展趋势。

　　董教授在分享珍岛SEM系统之前，先跟大家讲述了1961年第二价格拍卖机制和1997年搜索引擎关键字的首价拍卖机制，搜索引擎营销走到今天，已经发展到质量得分的竞价机制，Google Adwords 、百度凤巢系统、搜狗竞价服务、有道搜索推广、微软Adcenter无不是通过质量得分来确定排名机制。

　　董教授说，珍岛SEM系统是基于搜索引擎服务商的研究、基于广告主的研究、关键字生成及结果页的研究成果，同时针对每一个研究做了对应的案例分析：

　　1、最低竞价排名案例(定义：排名高于竞争对手的最低出价;质量分：SEO;难点：密封竞价);

　　2、基于语义相似度的关键词扩展案例(搜索引擎关键词工具的介绍、同义词词林介绍、分析了基于语义相似度的算法、TermsNet);

　　3、网络营销预算分配策略 (广告策略、关键字竞价广告的预算分配、点击量、点击价格的详细介绍)。还有诸如一系列的营销精准数据参数估计：粒子滤波、不等式求解：线性规划等专业数据挖掘技能分享。

　　董教授通过珍岛SEM系统对“搜索引擎营销中的数据挖掘”做了技术层面的分享，阐述数据挖掘在搜索引擎营销(SEM)的应用和机理。

　　通过董教授专业的数据理论分析与典型案例透析与现场参会人员互动的过程，让与会者深入了解珍岛SEM系统中搜索引擎营销(SEM)的数据挖掘技术实现原理，并展示一些专业的算法，让与会者更加深入了解。据了解，董教授和搜索引擎营销专家珍岛目前合作开发的SEM系统已经推向市场，后期还在对此系统不断的升级!让我们一起期待一款强大真正从语义分析到策略分配的SEM管理系统面市。