PPC+SEO——两个敌人的联姻

　　神州乐器网讯 SEM(搜索引擎营销)的真正成功是需要PPC(付费搜索)和SEO(搜索引擎优化)两种方法双管齐下的。通常情况下，SEO和PPC付费搜索被人为是处在相互对立面上的，或者然说是两个敌人，而事实并非如此，互联网的成功有腊愚搜索营销的这两方面元素的联合和协调。

　　虽然我们的最终目的是随着自然排名的不断提升，广告开支可以越来越少，但是为了保证重点关键词保持在前面的位置，互联网营销基本上都要维持PPC和 SEO之间的某种平衡。大家都清楚，互联网营销的目的是把最有效的关键词出现在搜索结果的首页，或者靠前的位置。PPC和SEO都可以做到这一点，但是是有区别的。

　　是否付费?

　　PPC能保证这一点——只是需要付费;

　　SEO不那么确定，但是如果你能够达到并保持在那个位置，搜索者点击你的词条时你就不想要付费，并且排名为定的话能使得效果最大化。

　　是否持久?

　　PPC是付费搜索，一旦停止支付费用，你在搜索引擎上投放的广告就不会展现，他的展现时间是否持久和你的预算有很大关系;

　　SEO是自然搜索，如果通过优化的手段做到搜索结果首页，相对来说持久性较长一些，它不会像PPC一旦停止投放立刻就不会展现，SEO是有一个时间周期的，毕竟现在SEO行业已经竞争越来越激烈，能够保持首页排名需要持续的努力才行。

　　虽然每个关键词出现的情景不同，理想状态下，你可以有一个付费搜索广告出现在付费搜索广告结果的顶部，同时还有一个SEO条目出现在自然搜索结果的前面，这样就会使得你定位的结果页面有双倍的展示机会。经过一段时间，如果自然排名比较稳定，你就可以开始减少你的付费搜索推广费用了，这就是付费搜索和 SEO协同工作的方式，也是两者需要同步跟踪和同步管理的原因。

　　你不能把付费搜索账户中的每个关键词都做到自然排名的前几位，所以你可能为某些搜索条目持续运行付费搜索项目。你的目标是随着时间的推移，实现付费搜索和自然排名的此消彼长——从付费搜索开始，当自然排名提升之后，你就可以不断的减少付费搜索的支出了。

　　SEO不是精准的科学，细节决定成败;PPC不是营销的终极武器，转化才是目的。要达到最佳的全局搜索营销结果，PPC和SEO应该相互配合，才能在搜索结果页产生最佳的可见性。