3SB大战：拉开了新搜索引擎之争的序幕

　　神州乐器网讯 自谷歌退出中国内地市场，国内搜索引擎市场一直是百度的"李家天下",但从8月中旬开始，局面有了大幅改观。

　　8月16日，奇虎宣布旗下的搜索引擎上线仅仅几天，其访问量份额便超越搜狗、谷歌，一跃成为中国第二大搜索引擎。据称，360综合搜索整合了百度、谷歌等平台的搜索结果，可以实现平台间的快速切换，一下子夺取市场近10%的份额。但360此举引来了百度的口诛笔伐，认为其违规抓取百度、谷歌等的搜索信息。

　　8月31日晚，搜狐公司董事长兼CEO张朝阳宣布加入最新的搜索战局。他在一天之内连发两条微博，叫喊道："360一战成名啊，大家把搜狗忘了吗?"6个小时后，张朝阳再次以命令的口吻表示："搜狗必须参战!"

　　显然，张朝阳对奇虎搅乱市场固有行情的做法有些不满，因为搜狐旗下负责搜索业务的搜狗的市场排名一下子被挤出前三。而此前它还高居第二的位置，仅次于百度，在谷歌之前。有分析指出，张朝阳发出的应战态度，表现了百度和360两家对峙的局面将演变成"3SB鼎立"之势。

　　周鸿祎推出搜索引擎的理由非常理直气壮：要打破国内搜索引擎市场被"垄断"的局面，给予用户一个公平、干净的搜索结果;不破不立，最佳的反垄断办法就是引入更多竞争。

　　中国搜索引擎市场从来不缺乏掠食者。2010年，世界搜索引擎巨头谷歌退出中国内地市场，百度至此一直占据中国市场近70%的份额。搜狗凭借"输入法-浏览器-搜索引擎"的三级火箭战略，逐步争取到"战前"超过10%的市场份额。腾讯推出"腾讯搜搜",意图借助其海量客户端快速占据市场，不想却处境困顿，成为市场的边缘者。还有微软的必应、垂直搜索领域的一淘网等。

　　360此次表现气势汹汹，搜狐要保住市场对搜狗的记忆，而百度必然要实施防守反击，在三大实力型公司的明争暗斗中，中国的搜索引擎市场是否会迎来变革?

　　技术含量比拼

　　根据第三方数据机构Hitwise数据显示，在360搜索上线前，百度、谷歌、搜狗占国内搜索市场份额分别为62.1%、7.8%、10.1%,而360一推出综合搜索便夺走了10.22%的市场份额，前三者数据变更为56.44%、7.54%、7.14%.

　　从市场占有率的变化来看，百度下滑近6个百分点，受影响最大。随后，百度发动了对360搜索系统的技术攻讦。

　　360声称自己拥有庞大的搜索爬虫系统，但百度认为360搜索结果抓取了百度数据，违反了业内协议。有业内人士认为，一旦百度、谷歌禁止360综合搜索抓取数据，其搜索引擎将形同虚设。这也引发了人们对搜索引擎技术的关注。

　　就在360综合搜索上线不久，搜狗CEO王小川公开发表了国内搜索引擎"评测报告",据称报告采用了国际通用的衡量准则。报告显示，360在"热词"(大众有需求、结果比较唯一的关键词)搜索上效果较好，与百度、搜狗持平，好于谷歌与腾讯搜搜;而在较少人查的关键字上的搜索结果则较差，明显不如百度、搜狗、谷歌。

　　一位熟悉搜索行业的技术人员指出，就技术而言，谷歌的搜索领先地位是建立在多年经验的积累上。并且，做搜索引擎"用到了计算机科学几乎所有的东西，从底层的操作系统，到数据处理，到互联网，到最上面的自然语言处理".谷歌如今仍在不遗余力地研究和完善语音识别功能，并将其推广至搜索业务。

　　而360的搜索业务似乎是由少量专业人员在短期内建立起来的"草台班子".根据媒体的有关报道，360搜索业务的团队包括一个半年前收购的创业公司，该公司的创始人张栋同时兼具百度和谷歌的工作背景，曾经是百度凤巢系统的架构师。

　　同时专业人员认为，大数据的存储和挖掘等搜索业务的基础层面是360的弱项，但其旗下的浏览器、导航网站，也记录了大量用户在百度和谷歌上的搜索行为。合理分析和使用这些数据，有助于360大幅提升搜索质量。

　　360搜索一鸣惊人，在搜狗CEO王小川看来是"渠道的胜利".一位技术人员向《IT时代周刊》表示，360网址导航页与浏览器的默认设置是360此次市场份额的绝大部分来源;日后如果加上安全卫士、杀毒、360桌面等产品的捆绑，这种增长恐怕将会更加明显。360目前的渠道优势，类似搜狗的三级火箭战略。

　　8月20日，360综合搜索上线4天后，第三方机构Hitwise发布了一组数据，360综合搜索访问量份额达到8.97%,位居网页搜索第二位，份额超过了搜狗。

　　王小川一直强调用“非百度模式”占据中国搜索引擎市场。

　　保持警惕的搜狗

　　显然，张朝阳有点咽不下被周鸿祎瞬间赶超的这口气，他决意参战。但微妙的是，王小川对此却是意兴阑珊。

　　日前，王小川在内部邮件中一展"淡定":"在此次变局中，谷歌受影响最大，其次是百度，搜狗并未受到影响，反而拉近了和领先者百度的差距。"

　　其实，早在2005年，百度就指出其没有像腾讯那样牢牢嵌入用户终端的产品，无法提供针对每个用户的个性化搜索服务。这也是搜狗、腾讯搜搜、360等非搜索公司进入搜索市场的突破点。

　　在对付百度的战斗中，搜狗一直强调用"非百度模式"来占据市场。其以搜索引擎为代表，同时具备客户端(浏览器+输入法)的"云端模式",已被证明作用有效。根据易观国际近期发布的数据显示，2012年第一季度，搜狗广告收入增长率达184%,增速在国内几大搜索引擎内排名第一。搜狐发布的今年第二季度财报显示，搜狗搜索及其他业务收入为2900万美元，环比增长8%,同比增长35%.

　　360看到了搜狗模式的成功，甚至在抓紧复制。这就使得搜狗不得不对360更为强大的客户端保持时刻警惕。

　　根据百度统计流量研究院的市场分析报告，2012年第一季度，奇虎360与搜狗浏览器分别占据国内品牌市场份额的头两位。根据CNZZ数据中心发布的分析报告，今年上半年来，搜狗浏览器的市场占有率一直在9%上下浮动，360浏览器则在27%左右浮动。

　　资深人士指出，如果360能推出中文输入法，基于搜索词汇的积累和强大的客户端推广渠道，其影响力不可小视，极可能阻碍搜狗增长势头。

　　尽管王小川目前更多强调搜狗的策略是"挑战百度，防范360",但是有知情人士透露，搜狗已设定360占据搜索市场份额临界值，一旦360超过这一临界值，搜狗将会展开反击。在行业分析人士程苓峰看来，如果搜狗非要参战，最大的可能是帮助百度压制360,"360就是搜狗的天花板".

　　无线市场的机会

　　并非所有参赛者都跃跃欲试。

　　腾讯旗下的搜索业务就一直成绩不佳。今年5月，腾讯大刀阔斧的公司改组不仅打散了整个搜索部门，原先负责搜索业务的副总裁也宣布离职。业内人士认为，这意味着腾讯搜搜开始放弃PC搜索引擎市场。

　　值得一提的是，类似腾讯、360的非搜索公司进入搜索领域都曾先后遭到质疑。谷歌中日韩文搜索算法主要设计人吴军认为，这类型的公司做搜索，存在先天的"基因缺失",例如，盲目贪图市场份额，会导致公司寻觅无用的流量来充数，而非关注真正对用户"有用"的搜索。

　　但移动互联网的热潮为搜索市场的格局带来更多的变数。在PC端不敌百度的腾讯搜搜便转向发力无线市场。

　　根据Enfodesk(易观智库)产业数据库发布的《2011年第4季度中国无线搜索市场季度监测》报告，腾讯搜搜结合腾讯海量用户、多入口的优势，在移动互联网搜索市场的流量不断增长，去年Q4占市场份额21.7%,位列第三。前两名分别是36.5%的宜搜、34.8%的百度。

　　专家认为，"社区化+无线搜索"是搜索引擎的未来发展方向。据国外媒体报道，微软和谷歌已经在自家的搜索服务中集成更多社交功能，旨在让用户更方便地查找或分享有用的搜索结果。

　　吴军认为，无线搜索、本地化搜索等方面的机会为搜索引擎的发展提供了更多机遇。微软亚洲研究院高级研究员周明博士也认为，今后搜索引擎的发展，将会实现与社交化网络的结合，为用户提供更个性化的服务，新浪微博、脸谱网等社交网络都为搜索引擎的发展带来了新机遇。

　　尽管百度目前依然维持着行业老大的地位，但此次搜索大战也暴露了百度在持续创新上的后劲缺乏。资深媒体人吴伯凡认为，稳定的行业垄断地位加上高收益，导致百度创新能力日渐萎缩。在无线搜索领域，后来者如宜搜、腾讯搜搜等都在加紧布局。搜狗搜索将与LBS应用结合，并将利用搜狗手机输入法的渠道推广搜狗手机搜索。王小川也在考虑社交化元素的结合，李彦宏也必须重视这个市场。

　　今年上半年，百度在移动搜索排序算法调整、语音搜索等方面先后发力，并与苹果、新浪、戴尔等公司达成合作，将搜索框预装到手机和应用中。其在移动终端的布局触角重点分布到了LBS、语音搜索、图片搜索等方面。百度日前宣布与新浪达成合作，手机新浪网全面采用百度提供的网页搜索服务。

　　不管周鸿祎对搜索市场的冲击，究竟是预示着今后的格局将会有大的变化，还是只是一场短暂的烟火表演，它让人们看到一个信号：在厮杀激烈的中国互联网市场，新的竞争者必定将会不断涌现，而旧日君王不但要牢牢盘踞自己的既得江山，还必须将触角伸向更多的方面。

　　3SB大战，只是拉开了新搜索引擎之争的序幕。■