中搜第三代搜索增加广告展示功能

　　神州乐器网讯 2012 年 10 月 15 日，记者从中搜内部获悉，第三代搜索引擎已经推出在线广告业务，包括搜索结果页上的顶部通栏广告，以及右侧部分的图文排名广告。据中搜相关负责人介绍，第三代搜索引擎推出的是一整套广告营销系统，除上述广告展示位置外，还包括行业中国平台以及移动平台上都会出现相应的广告服务。

　　上周，曾有媒体细心发现，中搜第三代搜索结果页上出现顶部通栏广告，位置格外引人注目。值得注意的是，这是中搜结果页首次出现广告服务，媒体猜测此举是中搜第三代搜索进行广告业务和商业化的开始。

　　据中搜相关负责人介绍，第三代搜索注重用户的搜索体验，推出的广告业务和传统搜索引擎有着本质的不同。重要区别在于，第三代搜索引擎的广告展示功能和搜索结果内容分开，这种模式保证了搜索结果内容的客观、公正。

　　新型广告业务模式

　　中搜第三代搜索增加的广告功能是结果页上的顶端通栏广告，以及右侧部分的图文排名广告，每一个搜索结果页都有展现。顶端通栏广告位于搜索框正下方，可以用来进行品牌展示、活动推广等广告;右侧推出的图文排名广告可以展示图片、文字信息，并可展现多个企业的广告信息。

　　据了解，传统搜索引擎广告模式是将广告内容放在搜索结果中，与结果内容一起展示给用户。然而，这样的广告模式极大的影响到了用户搜索体验，造成的结果就是，企业主投放广告没有效果，用户对搜索引擎忠诚度开始下降。

　　在现实操作中，由于不少广告主对搜索引擎认知不高，认为靠流量和价格就可以实现广告有效转换，然而现实却非如此。

　　针对搜索引擎广告的有效传播，中搜负责人表示，最有效的解决办法就是将广告和结果分开展示，用户如果对广告感兴趣可以进行点击，反之则只管浏览搜索结果。第三代搜索引擎就是这样的广告理念，顶端通栏广告与内容是完全分开的，可以用来进行品牌、活动的广告展示。

　　此外，中搜第三代搜索引擎的广告还具有精准、灵活的特点，企业主投放的广告只会出现在相应以及与之相关的搜索结果页中。例如，太阳能行业的客户投放广告，只会出现在太阳能的搜索结果页中，与之相关的光伏、热水器也可能出现。

　　目前，中搜搜索结果页右侧的图文排名广告采用固定排名形式，根据客户广告的投放先后顺序进行排名。不过，这一板块只有四个广告位，未来或将采取竞价排名的模式。

　　搜索结果客观、公正

　　业内专业人士曾经指出，搜索引擎获得用户认可关键在于提高搜索质量，改善搜索结果内容。然而，业内存在的一个事实却是，传统搜索引擎的搜索质量呈下滑趋势，用户访问满意度和时间逐渐下降。

　　广告内容的增加客观上影响了搜索质量，而根本原因在于传统搜索采用的广告与结果混合的展现方式，没有将二者进行有效区分。

　　据介绍，中搜第三代搜索推出的广告功能，将广告功能与搜索结果进行位置分离，既可以达到很好的广告曝光率，又不影响用户体验，从根本上保证搜索结果内容的客观、公正。此外，第三代搜索的结果内容都是由不同的模块组成，广告模块只是其中一个组成部分，顶端通栏和右侧排名广告与其他模块一样，都是搜索结果组成部分。

　　据中搜负责人介绍，从内部检测以及第三方机构数据来看，第三代搜索引擎的用户访问时间排在业内前列，搜索体验也在逐步提升。对于推出的广告功能，中搜内部充满信心，它不会对搜索质量构成影响。