欧洲媒体向谷歌讨要版税 不愿再免费提供新闻

　　神州乐器网讯 随着谷歌占有世界市场份额的不断扩大，其遇到的棘手问题和麻烦也越来越多。近日，谷歌又与欧洲媒体发生了冲突，矛盾不断升级。谷歌的规模让它很容易成为攻击目标。不过，对它的攻击很难生效，法德等国的报纸和政府的想法似乎也并不重要。

　　不想再免费提供新闻

　　谷歌自1998年9月4日创立以来，这个以“Don't be evil”(不作恶)为企业哲学的新型公司，以火箭般的发展速度，实现了从侏儒到巨人的转变。随着2004年公开募股的成功，谷歌一跃成为搜索引擎行业的巨头。

　　但飞速的发展也为谷歌带来了不尽的烦恼，一方面，谷歌通过不断的开发创新、并购与合作，以及多领域的扩展等方式，以最快的速度实现了对世界市场的占领。以其最主要的产品Google搜索引擎为例，谷歌2009年在美国的市场份额达到了65.6%;在欧洲，除了英国、爱尔兰和俄罗斯外(三者分别为73%、76%和32%)，谷歌搜索引擎在欧洲其他各国的市场都远大于80%;在大洋洲和拉丁美洲，谷歌搜索引擎的市场份额也都在70%以上。

　　但是，另一方面，谷歌也开始为自己的飞速扩张承担风险和遭遇麻烦。从6年前开始，谷歌与欧洲便在版权的问题上摩擦不断，比利时、意大利都曾与其进行过交锋，无奈都以失败告终。

　　近些年，谷歌与欧洲的矛盾和摩擦不但没有减少，反而愈演愈烈。2010年伊始，谷歌再次因为版权和隐私权等问题与意大利拉开了阵势。不仅如此，贝卢斯科尼的家族企业Mediaset也以Youtube侵犯版权为由，向谷歌提出了5亿欧元的天价索赔。

　　近期，由法国、德国和意大利媒体协会发起的，呼吁政府针对谷歌设立新法，以“附属版权”(ancillary copyright)为由征收“数字邻接税”(版税的一种延伸)，便是针对此类版权问题。

　　2012年8月，德国已就保护网络知识产权提出了一项专门的法律提案。根据该法案的规定，包括谷歌在内的搜索引擎一旦展示报刊媒体的新闻报道的节选，并附上相关链接时，相关的出版方可以向它们收取相应的费用。如果相关法案得到了通过，谷歌等搜索引擎在进行新闻搜索时就必须向德国的报刊网站缴纳稿酬。

　　2012年9月，法国报刊媒体协会向本国政府提出了类似的请求。在它们看来，法国近10年来，传统媒体的广告收益已经因网络媒体的发展而受到巨大冲击，其广告收益已经锐减了近10亿欧元，这大约占到了法国媒体总营业额的10%。法国媒体和出版业将这种大幅下滑归咎于网络新媒体的发展。

　　随着新媒体的发展，法国媒体协会认为其传统媒体受到很大挤压。法国多数媒体认为，通过这样一个系统，网络新闻将进入一个良性循环。每家媒体都可以确保它发表的作品得到稿酬。

　　目前，法国正考虑出台相关法律，对谷歌征收“邻接税”。法国媒体认为，是他们的从业记者通过辛勤的工作写出了有价值的文章，而谷歌等互联网则利用了媒体创造的附加值来增加自己的点击量，所以谷歌应当承担“邻接税”。

　　对谷歌反击很难生效

　　谷歌作为最大的搜索引擎，其关键词搜索等新广告模式比媒体网站广告增长更快，占据了网络广告的很大份额。尽管法国各媒体都将自身网站等新媒体建设列为重要战略，但“报网融合”在现阶段未能达到理想的盈利模式。法国媒体与谷歌为代表的互联网之间存在的争议由来已久。

　　早在2010年的时候，法国文化部就出台报告称，该国应该向以谷歌、雅虎为代表的互联网服务供应商征税，从而补贴本国的文化产业。具体来说，就是要求谷歌为每一篇搜索引擎提供链接的文章支付稿酬，而各媒体不得拒绝谷歌的索引。

　　谷歌与欧盟媒体的冲突主要表现在版权问题上，谷歌凭借其强大的搜索系统，汇集了来自世界各地的新闻资源，为用户提供了最新、最完整的信息和报道。但也正是因为这个问题，谷歌引来了无数的版权纠纷。

　　但谷歌认为，报刊媒体的要求是对互联网及网民利益的极大损害，最终也将危害到报刊媒体自身的利益，对搜索网络文章进行收费只能导致信息封闭和阻碍创新。

　　谷歌还提醒法国政府，该搜索引擎每月为法国报刊网站带来了4亿点击量。谷歌向法国政府发出严正声明称，如果法国坚持对其征税，谷歌搜索引擎中将不再出现法国报刊媒体的文章。法国文化和宣传部长菲利佩蒂对谷歌的反应感到吃惊和不满，她认为谷歌的腔调完全是一种“威胁”。

　　不过，在谷歌看来，“世界各国都在迅速采取行动，颁布具有前瞻性、适应21世纪的版权法规，从而鼓励创新、创意和经济增长”。但是，欧洲大陆恰与此自由化的趋势背道而驰，选择了对版权实行更加严格的保护。

　　不过对于谷歌，没有人敢和他硬碰硬，因为在实际较量中，不少媒体败下阵来。2011年5月，比利时布鲁塞尔上诉法庭裁决谷歌在媒体发展数字化的新形势下侵权。作为回应，谷歌按照判决从其服务器上删除了比利时法文和德文媒体网站的内容，并且在搜索引擎中屏蔽了原告3家媒体的文章。但不久之后比利时的媒体又与谷歌达成了一致，谷歌在搜索引擎中恢复了对它们文章的索引。

　　跟“谷歌新闻”较劲的还有其他国家，但谷歌始终处于上风。这既反映了壮大中的谷歌已经开始挑战欧盟原有的既得利益集团利益，又折射了传统媒体与新媒体间紧密相连却又互相抵触的尴尬现象。

　　面对欧盟的“百般刁难”时，谷歌虽然颇有怨言，且时不时的也有反击和威胁，但偌大的欧洲市场，不是谷歌想放弃就敢放弃的。因而，谷歌与欧盟的关系将维持在一种斗争与合作并存的关系中，谷歌会适当的调整自己的战略，分享出自己的一些利益，以期实现其在欧盟市场稳定发展。

　　六年以来，欧洲一直试图与谷歌达成协议。比利时和意大利都曾与之发生冲突，均以失败告终。而这次法国发起的要对谷歌税征收“邻接税”，又会面临怎样的结局呢?

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