中搜：打造开放共赢的搜索市场

　　【神州乐器网讯】在中国，搜索市场其实已经不是一个新兴市场，目前市场领先者——百度基本占到70%-80%的垄断性市场份额。虽然百度一家独大，但是对于其他厂家而言并不是没有机会，正因为如此，腾讯一直没有放弃，而搜狗也一直在追赶，甚至杀毒出身的360也加入了搜索大战。只是在目前的市场情况下，如果想占有一席之地就必须得有颠覆式的创新。中搜CEO陈沛在一次搜索行业的聚会中说：传统搜索引擎诞生十多年来，并没有实质性变革和创新，这是一种行业的倒退，搜索引擎需要颠覆性变革。目前中国搜索市场领先者越来越封闭。它们不仅做搜索引擎，还要用搜索带来的流量来培育自己垂直的内容，再用垂直的内容培育对于流量的垄断，最终形成一个封闭的系统。 同时，搜索市场应该更“干净”，用户需要的是知识引擎，而不是广告引擎。竞价排名是目前中国搜索领域最臭名昭著的商业模式，而虚假医药广告已经占到领先搜索引擎30%以上的收入。 未来搜索引擎的颠覆应该在商业模式上，能不能去做颠覆式的创新，在于敢不敢先从心态上“自宫”，从立场上从用户需求出发。

　　国内搜索市场垄断格局已经存在多年，但是这一局面正有着将被改写的可能。在传统搜索模式下，搜索引擎最大的受益者是运营商，依靠巨大的用户市场，凭借商业模式坐收渔翁之利。在这种条件下，搜索运营商可谓是“日进千金”都不为过，这也正是其他搜索新军纷纷加入的主要原因。根据艾瑞搜索市场数据，2012年国内搜索引擎市场的平均季度增长率达15%以上，全年市场规模预计在240亿元之上。值得注意的是，在互联网行业的其他细分领域，保持这一增速的实属少见。

　　目前，国内搜索市场的市场和商业营收几乎被百度一家公司所把控，其他几家运营商只能分得一小部分利益，在这样的情况下，用户则没有利益。但是这种情况正在发生改变，例如中搜的第三代搜索自推出以来，就定为开放式搜索引擎平台，截至今年8月底，中搜第三代搜索引擎忠实用户数量突破10万，这其中包括有60%以上日均登陆10次以上的超活跃用户，和50%以上参与第三代搜索结果页的优化和知识分享的中搜第三代搜索引擎平台共建用户。这些数字，无疑充分体现了第三代搜索引擎模式的吸引力。而从整个搜索行业角度来看，第三代搜索引擎一年来成功普及与推广的过程，更是让“开放”的理念成为了一种行业普遍的认知和标准。不仅有后起搜索品牌在搜索模式上向开放靠拢，百度、谷歌等搜索巨头也不约而同地推出了各自的搜索开放战略。“开放搜索”理念大行其道的良好局面，同时也推动了第三代搜索的市场价值，在不同的层面上水涨船高。

　　让用户参与

　　中搜的开放，首先对用户来说，是完全向普通用户开放搜索后台，每一位用户都可以参与构建搜索结果，把个人的知识和智慧融入进来。这种模式是对传统搜索引擎的一次颠覆性创新，用户角色发生彻底的改变。开放式搜索引擎是对传统搜索的一次颠覆创新，在互联网开放时代背景下，搜索引擎概念将被重新改写和定义，搜索不再只是运营商的事情。从搜索用户角度来看，第三代搜索引擎，以开放平台吸引用户共同参与，是提升用户体验，吸引用户使用的重要因素。尤其是年初中搜众包社区的推出，为众多知识分享者创建了良好的知识分享的社区形式，形成了有效的分享激励机制。众包社区从一问世就吸引了众多互联网用户，特别是大中专院校的高素质知识分享者全面的参与热情。他们的加入不仅推动了全面、准确、智能、互动、美观等5大标准的第三代搜索结果页制造进程进入快车道，同时也让第三代搜索引擎在满足用户需求，和提升搜索用户体验上与传统搜索模式迅速拉开差距，促使越来越多的用户选择第三代搜索引擎。如果说过去评判搜索引擎好坏的标准是搜索结果数量，那开放式搜索引擎、引入人工智慧的搜索结果将是另一个全新标准，以综合专题的展现结果代替列表式搜索结果。

　　中搜第三代搜索是开放的搜索引擎平台，每一个用户都有机会成为平台的参与者和拥有者，这表明普通用户就获得了参与搜索商业分成的机会。这个机会还会随着用户规模的不断增长而扩大，那用户获得的利益也将随之增大。以新浪微博为例，新浪微博上的内容都是由每一位用户参与构建的，日均新发微博数量在一亿条之上，用户平均使用时间超过一小时。基于这些因素，新浪微博的商业价值和用户价值凸显出来，优质的微博经营者便可以从平台上获益。开放式搜索与新浪微博有相同的道理，用户参与搜索结果的构建，并从其商业模式中获得收益。此外，部分关键词的结果页还可以进行投资，在未来搜索市场和用户规模进一步成熟的前提下，这部分搜索结果页的价值将被成倍的放大。

　　在当前传统搜索竞争已成红海市场的条件下，中搜第三代搜索为广大用户提供了获得收益回报的机遇，这不仅是对传统搜索商业模式的挑战，未来或将开辟搜索市场新的蓝海。自去年10月份中搜具有开放特征的第三代搜索引擎推出至今，已有一年时间。对于搜索行业这样一个排位固化，用户使用惯性影响很深的市场来说，一年的推广期或许有些微不足道。但中搜第三代搜索引擎的建设却无论从用户反应还是市场成效来看，都呈现出了一种热度持续升级的局面。

　　让营销更加精准

　　除了对用户开放之外，从企业用户的角度来看，第三代搜索引擎的广告系统也让企业用户看到了互联网营销渠道重新洗牌的可能。在第三代搜索引擎推出一年以后，首次向企业用户开放的广告系统，更是充分受到了中小企业的青睐。与传统搜索不同，中搜广告功能通过其搜索结果页顶部通栏广告以及右侧部分的图文排名进行广告展示。不同于传统搜索将广告混杂于搜索结果的做法，第三代搜索引擎平台将广告内容与搜索结果分离开来。通过高质量的搜索服务保障广告投放效果，中搜从而将自身搜索服务质量的改善，用户搜索体验的提升，与企业用户搜索广告投资的利益捆绑在了一起。同时，中搜搜索技术，也使得企业广告投放能够根据搜索用户搜索内容的不同而区别展示，实现广告内容对目标用户群的精确投放。此次中搜广告功能一经投放，其搜索页面的广告展示区域中，就开始出现“太阳能”等高新行业广告内容的加入，这就充分证明了新科技企业对于第三代搜索引擎广告模式的看好。

　　在未来搜索发展方面，第三代搜索结果页面对搜索结果全面、深度的展示方式，也让第三代搜索引擎平台，在未来移动互联网的竞争中领先一步。如今，来自移动互联网的搜索访问在不断攀升，根据Bernstein的报告，到2016年，全球移动搜索请求将超过桌面搜索，占所有搜索请求总量的53%上。而与传统桌面搜索不同移动终端的显示局限，要求搜索引擎在搜索结果准确度、全面性和数据深度上有更高要求，而这正是中搜第三代搜索引擎相对于传统搜的优势所在。

　　不难看出，无论是对于搜索用户，还是对企业用户，第三代搜索引擎平台都在展示出相比传统搜索更强有力的吸引力。而在可以预见的未来竞争中，随着移动互联网的影响增强，开放搜索所带来模式优越性也会让第三代搜索引擎更加如鱼得水。虽然问世不久，但中搜第三代搜索引擎，正在成为搜索市场中一支来势凶猛的有生力量，甚至很有可能在未来，成为引领整个搜索行业的新航标。

　　对此，易观国际副总裁刘怡表示：“如果以用户搜索需求为鹿，那么在群雄共逐之的搜索市场中，中搜抓住用户需求就能抓住未来的自信无疑是正确的，也无疑是决定未来市场博弈方向的关键。但无论如何，这种竞争对于用户来说这都会是个福音，因为伴随着竞争的将是更多形式的新搜索模式尝试，而用户也将必将从中获得更加个性化、精确化的搜索体验。”

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