新老搜索的更迭

　　【神州乐器网讯】2012注定是搜索市场不平静的一年：360高调进军搜索领域;搜狗进行重组;搜搜事业部被分拆，分管高层离职;谷歌、微软分别推出知识图谱和必应快照栏;中搜第三代搜索与众多垂直搜索持续成长。

　　盘点这些2012年的搜索市场大事件，不难看出：因新技术新趋势带来的改变以及搜索自身的特殊性逐渐被发掘显现，网民已经不再仅仅需要一款综合搜索就能解决所有信息需求。搜索市场看似"统一"的江山下其实已经诸侯割据。而市场细分程度加强使得任何竞争者妄图代替百度，且重新实现统一的想法已经不现实。新来者更实际的做法是占据适应自身优势的一块稳固根据地，然后再相机而动地向外围拓展。

　　第三代搜索初见端倪

　　对任何传统市场格局冲击最大的必然是新技术的产生、成熟及实际运用，搜索市场也不例外。

　　近期谷歌与微软相继推出了基于搜索引擎的知识图谱产品，虽然尚未进入中文领域，其用户体验也尚未获得广泛肯定，但这一概念无疑已经为国内搜索引擎市场提供了新的可占据空白。

　　已经有领先者瞄准了这一空白，中搜耗费5年时间打造的第三代搜索引擎甚至在时间上还要先于谷歌及微软。其与百度等传统综合搜索最明显直观的区别就在于结果呈现方式的明显优化，这也明显更加适应大数据带来的互联网新环境。

　　据悉，中搜希望在2013年对第三代搜索进行更大范围的市场推广，并有信心以不同的用户体验占据搜索市场属于自己的一席之地。

　　谷歌、微软、中搜无疑代表了新搜索中最激进的进化方向，那就是通过添加搜索引擎技术之外的智慧知识体系，提高搜索结果的质量和人性化程度。谷歌的知识图谱及微软的必应快照栏是抓取了第三方网站的相关联信息，将互联网中的所有智慧集中展示。而中搜第三代搜索则对搜索结果进行人工整理、归纳、排版，是加入了人的智慧和经验。从这一维度讲，中搜第三代搜索在前进道路上走得更远，也更能代表搜索创新的主流趋势。

　　大数据带来的新机遇

　　大数据既是搜索技术创新的动力，它本身也是拆解传统搜索市场的重要因素。如果任何搜索结果都可以在200条以内穷尽，那么所有网民基本不需要第二类搜索引擎产品，一到二款占据不同入口的同类综合搜索引擎基本可以满足所有需求。

　　然而事实是，任何搜索结果几乎已经都不可能在200条以内穷尽了。每位仍在坚持使用传统综合搜索的网民都必须大大增加自己过滤、检索信息的工作量，要么多次增加限定词重试，要么多次手动翻页、肉眼查找。不愿就范的用户开始寻求不同的搜索引擎。

　　创业者和新来者的技术及资金储备一般不足以打造诸如知识图谱、第三代搜索这样适应大数据环境的新一代综合搜索，资金及技术成本相对低廉，又能够满足足够多用户需求的垂直搜索应运而生。

　　垂直搜索以其明确指向性首先过滤了众多无用信息，然后以其专业性为用户提供相对优化的结果。去哪网、安居客的迅速成长似乎可以看做这一趋势的具体事例。但垂直搜索如何处理好商业利润与搜索结果间的关系，是其能否健康成长的关键。

　　认清搜索的粘度

　　尽管创新是应对竞争的最有效方式，但其风险同样不容忽视。一些大型企业希望同时规避竞争压力和创新风险，于是开始研究搜索引擎自身的规律，尤其搜索引擎产品的粘度来源于哪里。

　　与SNS截然相反，搜索不存在有形的账号密码，也不存在无形的社交关系。搜索引擎的粘度仅仅来自简单的用户习惯和入口接入。用户习惯既可能仅仅因为搜索体验的不同或因与其他使用习惯发生联系而瞬间改变，也可能因习惯输入某个域名而终生不变。

　　这就决定了与先到者百度完全同质的搜索引擎，要么与百度占据不同入口，要么干脆退出搜索引擎市场，技术的先进性短期内甚至根本不能改变用户的使用习惯。这就能解释为何360搜索和搜狗与百度在产品间没有显著区别却能够占有一部分市场。随着客户端及移动互联网的不断成长，占据渠道优势的搜索引擎产品可能获得更大的市场空间。

　　随着以上各类新搜索的不断成长，传统搜索的市场空间将被逐渐侵蚀。百度这一传统搜索市场的统治者虽然短期内仍将稳居市场占有率第一宝座，但不断增加的竞争压力无疑将迫使其开始寻求改变，而对于以搜搜为代表的相对弱势传统搜索，改变并不足够，他们亟需找到新的市场立足点才能挽回颓势。

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