搜索引擎虚假医药医疗广告猖獗 15院士呼吁自律

 　　【神州乐器网讯】315前夕，15名两院院士联名向互联网企业和全社会倡议：向生命负责!拒绝网络虚假医疗医药广告。倡议书中提到，倡议互联网企业加强自律，不对各种国家已公布过的虚假药品信息进行推广服务，不对无国家药品食品生产销售批准文号的药品进行推广服务，不为其客户提供假冒知名医院名称的混淆性推广服务，不为其客户提供国家已明令禁止的医疗广告夸大性、欺骗性推广服务，确保网民得到的是真实、准确、客观的信息和结果。这一份倡议，更将成为有利于国家、有利于人民、有利于企业的行为准则。

　　监测数据显示：从2007年9月开始，中国网民的每月搜索请求超过美国，成为世界上首个月搜索量超过100亿次的国家;2012年第二季度，中国搜索引擎运营商市场规模为70亿，环比增长26.6%，同比增长62.0%;截止到2012年底，我国搜索引擎用户规模达4.51亿，年增长率达到10.7%，网民渗透率达到81%。这些数据表明，中国网民对搜索引擎正变得越来越依赖。

　　然而，随着中国搜索引擎的高速发展，中国搜索引擎的虚假医药医疗广告推广也蔚然成风，挂羊头卖狗肉的案例比比皆是。不少患者在搜索正规医院时，首先映入眼帘的不是正规医院的官方网站，而是通过竞价排名占据头版头条的山寨医院推广网站。这些医院在百度的推广中，打着正规医院和知名专家的名号进行宣传，导致患者在接下来的治疗中被误导、欺骗甚至延误病情。

　　互联网实验室最新发布的《关于搜索推广中的违法医疗广告情况调查》报告显示，在搜索引擎的竞价排名中，很多不知名医院或违法的山寨医疗机构，通过占用相关关键词，达到“冒用”知名医院、机构、药品等目的，进行混淆性推广，诱使患者消费，来获取巨额利益……

　　在记者随后的调查中，像这样“被山寨”的医院和专家并不在少数，患者首选网络问诊，“看病难，图方便”几乎是所有被采访对象都会谈及的原因。“现在大医院比菜市场还乱，到医院后，挂号排队、候诊排队，办卡、划价、取药楼上楼下地跑，跟绕迷宫似的!而且三甲医院的专家号都很难挂，特色专科是一号难求。” 因此，有点儿头疼脑热还能够在忍受范围之内的小病，相当一部分人就选择了网上就医。

　　“不得不承认，就诊难也为虚假医疗广告的蔓延提供了温床。很多网络虚假广告商就是利用了老百姓想要‘图方便’的这种心理，冒名顶替知名医院。

　　此外，在门诊量如此庞大的情况下，几乎每位医生特别是副主任级别以上的专家日常的工作都已经相当繁忙，很多都是“超负荷运转”了，他们根本无暇在网上回复网友留言，很多医生甚至根本不知道自己已在网上“被开通”了个人问诊网页。

　　中国科学院院士，中央保健委员会专家组副组长陈可冀院士是第一个签名发出倡议的。一说起自己的名字被假冒，陈可冀院士就非常生气，去年东北一家民营医院打着他的旗号在网上招摇撞骗。他给医院打电话抗议，没想到对方一直置之不理。陈院士咽不下这口气，直接把电话打到所在省里有关部门，医院才从网上撤掉他的相关信息。曾经有患者找到陈可冀，质问他为何把自己的病治得越来越严重。陈院士压根没见过这个患者，后来才知道患者是在打着他旗号的医院里就诊的。

　　虽然近几年有关部门对假医药网站进行了查处，但改头换面之后，这些虚假医药医疗广告被各种方式掩盖之后仍以竞价排名等形式在搜索引擎大行其道。在联合倡议拒绝网络虚假医药医疗广告时，15名两院院士纷纷表示“不能再纵容网络医疗和医药广告无法无天了”。

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