手机搜索付费服务藏陷阱

　　【神州乐器网讯】伴随着智能手机的普及，“手机搜索”已不再是模糊的概念产业，已引来诸多搜索平台试图分羹。

　　3月29日下午，一场名为“中国中小企业低成本营销论坛”的活动在济南喜来登大酒店举行，被邀请的十几名与会人员均为济南部分中小企业的管理者。在自称是“中国营销研究中心特聘研究员”的张寅生近两个小时的宣讲中，提及最多的便是“互联网营销”，继而直白地将宣讲重点从“高性价比网络推广”转向“易查搜索网络推广优势”。

　　对于这场活动及销售的产品，接受经济导报记者采访的业内人士均认为，其推介的模式很难令投资者获益。

　　“作为新兴产业，市场对其了解还不算透彻，很容易被所谓的高回报诱惑。”3月30日，在了解过相关内容后，山东大学产业经济研究所所长、导报特约评论员杨风禄向导报记者表示，目前众多行业巨头纷纷进驻手机搜索领域，激烈的竞争之后，一些小公司很可能会被淘汰，企业和消费者应注意投资风险。

　　老套路

　　近日，导报记者熟知的多名济南企业家均接到一个自称中国中小企业低成本营销论坛会务组的电话、短信，邀请参加他们组织的会议。出于好奇，3月29日，导报记者代替其中一名受邀者参加了该会议。

　　导报记者现场注意到，此次会议规格颇高，除了会场选在五星级酒店，还提供预订车位、专人引导等服务。在会议初始，演讲人还用央视及地方电视台短片、列举案例等方式介绍了互联网营销的发展，宣讲其与腾讯的合作，以及其技术在科技部所获的认定等。

　　不过，这场研讨会很快就变了味，会议的重点开始转向一款名为“易查广告”的产品。

　　据张寅生所述，“易查广告”主要以移动互联网(WAP网)为平台，挂靠于易查搜索，为企业提供平台建设、网络推广、精准营销等服务。过程极为简单，企业选择关键词(如“中国陶瓷”)并通过易查信息注册成功后，济南楚盛信息技术有限公司(下称“济南楚盛”)会根据这一关键词为企业搭建网站(如“中国陶瓷网”)，在增加企业影响力的同时，企业还可以通过转让关键词、吸引会员在自己网站上发广告等方式获利。

　　“关键词注册之后，您就拥有了相关行业的网络推广独家权限。”期间，此次活动主办方济南楚盛的客户经理罗芳东对导报记者表示，济南楚盛隶属于易查集团，目前主要拓展手机搜索平台营销业务，公司客户增长迅速，市场前景远大。

　　为了推高参会者的热情，张寅生更是搬出一个案例：“王某4000元注册了"机票预订"的关键词，之后中国航空企图收购这一关键词未果，只得以39万元/年的费用租用。”

　　紧接着，会场工作人员以体验产品为由将导报记者领至隔壁另一个小型会议室。工作人员正在紧张忙碌地整理着注册信息 ，大屏幕上显示着全国很多城市的关键词注册申请。工作人员借势拉拢导报记者说，当天注册的会员可以免费领取价值8888元的纪念币一套。

　　在多名工作人员高喊“某某先生注册××成功”气氛的烘托下，不少参会人士动了心。

　　一个关键词标价4万元/10年

　　导报记者了解到，目前在“易查广告”注册关键词，与行业、品牌相关的即为黄金资源，注册费为4万元/10年，即便有客户预订，也得先预交一年的注册费(即4000元)。

　　“实际上这就是个手机搜索引擎，即便你注册了关键词，如果你从现在主流的百度、搜狗搜索引擎中查询，也很难找到其为你搭建的网站以及企业信息。”同样参会的寿光蔬菜产业集团商品交易所济南服务中心员工于佳弘并未受到现场高亢气氛的干扰，她略带怀疑地对导报记者说，“现在很多企业负责人年纪较大，对网络技术并不熟悉，极易陷入其营销陷阱。”

　　为了更深入地了解济南楚盛，导报记者随后在网上搜索“易查广告”，却发现有重庆、广西等多地用户表示，付费后联系不到该公司或者根本无法达到当初的承诺。如广西一名用户就表示，其购买与公司相关的关键词后，公司服务人员表示可以做到在百度输入该关键词便能搜索到公司相关信息的效果，但是数月过去也一直未见这一承诺兑现。

　　按照济南楚盛工作人员的解释，“易查广告”功能中确实包括搜索引擎，可用于WAP网、互联网。但所谓为企业搭建网络平台、搜索置顶等服务，均是在“易查搜索”的平台上，而在其他主流搜索引擎很难达到这一效果。“优化企业在百度搜索中的排名，只是我们的附加服务，只能尽力做到。”

　　风险不可小觑

　　对于“易查广告”这一营销模式，接受导报记者采访的多名业内人士认为，其自身在搜索市场中的分量不够，如此高的报价风险不可小觑。

　　“就像是自己划了一个圈，你在圈里玩，圈外的人完全看不到。”西安交通大学管理学院教授郭华忠如是评价市场份额不足的手机搜索平台，“对于建设不够完善的手机搜索网站，普通手机用户很难关注到，企业关注度自然难以提高。”

　　导报记者了解到，目前想要登录“易查搜索”平台，只能通过手机上网，搜索到关键词后，其显示结果基本与在百度的搜索结果一致，且在打开部分链接网站时，还存在困难。

　　“有些搜索引擎或者平台本身的知名度或市场占有份额极小，很难给市场或者客户带来实际收益。”杨风禄表示，高昂的标价与提供服务的效果不符，其中暗含的风险极大。

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