传媒蓝皮书：搜索引擎行业一家独大格局受挑战

　　【神州乐器网讯】今日，由清华大学新闻与传播学院主办的 2013传媒发展论坛暨《2013年传媒蓝皮书》发布会在清华大学举行。

　　传媒蓝皮书指出，搜索引擎行业一家独大的格局受到挑战，移动化、社会化、智能化、个性化成为未来发展方向。

　　从搜索引擎行业格局方面看，百度凭借其自身的技术优势、雄厚的资金以及已有的庞大用户群，在一段时间内，依然会继续保持领先地位。但随着市场的不断开放，一家独大的格局必定会被打破，市场终会走向多元化发展的格局。奇虎360进入搜索引擎市场，以及以中搜为代表的第三代搜索引擎等新兴企业的逐鹿，是突破目前的格局所做出的新的尝试。

　　从搜索终端方面看，移动化搜索趋势明显。随着移动互联网的高速发展，以手机为代表的移动终端将成为未来发展的重点和新的增长点。各大搜索引擎公司不断优化手机搜索客户端，不断丰富产品、提升用户体验，由此必将带动手机搜索引擎用户规模的进一步提升。流量由PC端向移动端转移是未来的发展趋势，势必会成为搜索引擎企业的必争之地。未来移动终端搜索引擎产品，将呈现个性化、多元交互形式和基于地理位置服务等发展趋势。

　　从搜索渠道方面看，社会化搜索潜力巨大。以微博为代表的社会化媒体的发展，凭借自身庞大的用户群和信息，成为搜索引擎收录的重要内容。社交媒体改变了人们搜索和分享信息的方式与习惯。随着社会化媒体的发展，依托于其内部的搜索有巨大的发展空间。

　　从搜索引擎技术方面看，搜索引擎将不断朝着智能化方向发展。搜索引擎技术与人工智慧的融合，不断优化搜索引擎，提供多样化、个性化和本地化的服务是搜索引擎发展的趋势。实时、社会化、语义、情景搜索将成为搜索的重要发展方向，智能化搜索的时代将来临。基于上下文、关键词的传统搜索引擎越来越无法应对用户越来越多样化的信息搜索需求，搜索的实时化、社会化,语义网搜索、情景搜索将成为搜索引擎重要的发展方向。融合了移动、LBS(基于本地信息服务)、信息的情景搜索有望极大地改进搜索引擎的效果。

　　从搜索内容方面看，用户对搜索内容有了精确性和个性化的需求，并对搜索引擎的质量提出更高的要求。随着网民对搜索内容的客观性、精确性和个性化的需求不断提高，搜索引擎市场将会不断细分，垂直搜索，如视频搜索、图片搜索、音乐搜索、论文搜索、地图搜索等，将会有生存和发展的空间。百度搜索引擎在综合搜索领域一家独大的情况下，其他搜索引擎只能在垂直搜索领域和智能搜索领域方面做文章，结合自身优势拓展垂直领域的细分市场。

　　《传媒蓝皮书·中国传媒发展报告》是由清华大学新闻传播学院传媒经济与管理研究中心牵头，联合国内外学术界众多专家学者共同编撰。

　　《2013：传媒蓝皮书》提出了大传媒时代的传媒产业的新的分析框架，不是只关注以内容制造业为主的传统媒体产业，而是把传媒产业、通讯产业、IT产业统合起来研究其关联变异。该书认为，今天的传媒产业主要由三大板块构成：传统媒体、网络媒体与移动媒体。这三大板块就像传媒的三原色，它们相互交叉融合、演变出无数的新媒体形态，并最终形成新的媒体行业。

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