神州乐器网讯 黄蓝交织的清新度假风,花草图案的欧洲风……模特在T台袅袅婷婷,裙角飞扬,这不是哪个国际大牌的走秀,而是外贸企业苏美达轻纺公司旗下内销品牌HONEY ME在展示明年春夏的最新设计。
2008年的一场国际金融危机,让一批代工为主的外贸企业不得不学习创立自己的品牌,学着与商场、经销商打交道,努力去适应内销游戏规则,短短几年间已成长起来,当欧债危机袭来时,他们已能从容应对。
对于纺织服装企业,今年是异常艰难的一年。
一方面,出口形势愈发严峻。记者从市经信委获悉,去年以来,我市服装企业外贸代工订单下降20%,同时订货价格不断下降,加上用工、融资成本不断提高,原材料价格上涨,中小服装企业生存压力很大。
另一方面,国内市场不容乐观,即便是知名品牌服装企业也普遍被高库存压得喘不过气来。公开资料显示,今年上半年,全国80家纺织服装上市公司中,有66家库存超过1亿元,有11家超过10亿元,很多知名品牌由于运营困难,战线收缩。业内甚至传出知名品牌资金链断裂、高管团队集体流失、虚假做账的消息,国内加工制造企业关闭破产的消息也不在少数,阿迪达斯甚至撤离了在中国唯一的加工厂。
苏美达等一批企业却因为转型早行动快,避免了深陷这场危机。
“早在2007年,我们就嗅到了危机的味道,通过对国内外形势的研判,切入国内市场,创办了自主品牌HONEY ME女装。这5年,自主品牌飞速发展,年初店铺数量是38家,到10月已达68家。2011年,我们国内板块销售超3亿元,今年将突破5亿元,甚至有望达到6亿元。”苏美达轻纺公司董事长、总经理杨永清说,世界再怎么经济危机,人总要穿衣服,最终思路决定出路。打造设计中心、和韩国企业签约独家使用面料……5年的摸爬滚打,把苏美达轻纺公司这个“老外贸”历练成了“内贸通”。
市商务局人士介绍,今年以来,一场“品牌化”战役在江苏、南京外贸出口企业中打响。为鼓励更多企业打造国际知名品牌,加快转变外贸增长方式,江苏省商务厅、南京市商务局等评选出一批江苏省、南京市重点培育和发展的国际知名品牌,从政策、扶持基金等多方面推动企业转型。
除了苏美达轻纺,在宁企业华瑞集团、维格纳斯、海尔曼斯等也加快了创新步伐,逐渐摆脱依赖外贸贴牌、代工生产的状况,提高品牌含金量,市场占有率不断提高。其中海尔曼斯集团制衣有限公司引进的新生产线,可以提高产能30%,减少人力15%。
在残酷的市场洗牌中,一批企业被淘汰,一批有实力的企业迅速抓住竞争对手失去的市场,强者更强。市经信委数据显示,今年1—9月,我市服装行业完成产值235.2亿元,增长超过15%。
责任编辑:陈星