乐器行业网络宣传的必要性

    改革开放给我国整个国民经济带来了生机，同时也给乐器行业的发展带来了机遇。国民经济的快速发展，人们生活水平在不断提高的同时国民的文化素养方面的需求也在持续增高，国内居民对开发子女智商的要求更为迫切，用于文化消费的支出大量增加。例如国内生产的30万台钢琴中，内销25万台。因为市场需求的空白点也刺激了乐器行业的蓬勃发展，乐器厂家如雨后春笋一个个拔地而起，乐器行业一派欣欣向荣的景象。

    毫无疑问，中国的乐器行业是个很有前途的行业，市场空缺很大，有专家预测：中国即将成为世界最大的乐器生产国和销售国之一。然而，在这一派欣欣向荣的背后也看到许多乐器厂家，因为产品销路不畅和管理的不规范而倒闭，究竟是什么原因造成了这个局面？通过市场调研的数据显示，我们追根溯源后发现在某种程度上，很多公司的倒闭是因为产品的宣传没有做到位

    为什么要宣传呢？一位成功人士说过这样的话：企业的壮大一定要注意两点，其一是产品的质，只有具备了“金字招牌”才有长久的生命力。其二就是宣传，企业品牌形象的树立。时至现在，只要是家喻户晓的企业品牌，哪个企业不重视着企业品牌形象的树立。愚蠢的人祈盼机遇，平凡的人抓住机遇，聪明的人创造机遇。聪明的人充分发挥主观能动性，利用宣传手段达到事半功倍的效果。一个不懂宣传，只知道兢兢业业的企业不是成功的企业，至少它有相当部分都在做“无用功”。

    所以，企业的宣传在某种程度上可以改变一个企业的命运。 

    乐器，作为演绎音乐，表达、传递人类情感的载体，其意义早已超越了演奏工具。在古希腊及中世纪的欧洲，拥有和能够演奏乐器就已成为了知识分子文化修养的象征，在我国，“琴”更与“棋、书、画”一起成为“君子”高品质生活的追求。随着我国国民生活水平和素质的提高，更多的人关注了个人和子女的修为，学乐器成了他们热衷的课程。据行业人士分析，乐器的消费人群主要聚集在高消费、高学历、高感度的人群，这一切恰恰和网络的受众特点相吻合。

    07年10月，中国信息产业部副部长娄勤俭12日举行的第九届中国国际高新技术成果交易会上说，截至9月，中国互联网用户达到1.72亿。据分析网络媒体对于“三高”消费群体的影响力更强。网络媒体的影响力在当今社会已不容忽视，通过网络媒体来打动消费者，已经成为企业当今市场推广的重要手段。通过我们对于网络媒体和网络媒体品牌的研究，可以推断网络媒体会成为企业营销策划当中的一颗重要棋子。

    然而，我国企业上网数量极其有限。虽然现在有不少企业意识到网络的重要性，但是我国企业较深层意义上的上网却是历历可数。据有关对上网企业的调查资料表明，70%的企业仅在网上开设了主页和E-mail地址，85%的企业主页自建立以来很少更新或添新内容，90%的则只有总经理照片，成了有名无实的空站。这样的企业上网只不过是摆摆样子，或者变相的做广告宣传而已，既没有充分利用网络资源，更没有借助网络开展商务活动，称不上真正的上网企业。从某种意义上面可以说，企业对网络的认识和利用都还很不到位，对于多数企业来说，企业上网后要做什么，怎么做，还不是十分清晰，还需要专业人士来提供良好的服务。

    跟据上面的分析我们知道，乐器企业采用网络媒体做宣传要比在电视、报纸、广播等这些传统媒体做宣传更加具有针对性，成本低，效果好等优点。而且网络宣传的多维性特点，便于让消费者听到乐器的音色和质感，消费者更容易信服，让交易更容易达成。