网络营销　　传统企业的必修课

　　网络营销正由过去可有可无的“装饰”，升级成为传统企业的“必修课”。市场咨询机构艾瑞刚刚发布的调研报告指出，2011年第二季度中国网络广告市场规模达到110.2亿元，环比增长28.4%，同比增长39.4%。其中，搜索广告市场规模达到43.4亿，同比增长61.4%。

　　“传统企业纷纷触网，令网络营销成为刚性需求。”网络效果营销公司爱点击(iClick)中国区总经理吴友平认为，网络广告，特别是搜索广告市场的巨幅增长意味着互联网已经成为传统企业不可或缺的营销渠道。与此相佐证，搜索引擎巨头百度刚刚发布的2011年第二季财报显示其期内净利润同比增长95%。

　　业内人士指出，在当前网络营销成本水涨船高之际，传统企业亟待提高自身在网络营销上的投资回报率。数据显示，今年以来网络广告价格普遍上涨30%，门户网站甚至上涨了40%-50%。

　　目前中国企业网络营销面临的主要难题是如何分析庞大的数据量，从中找出与消费者及市场相关的洞悉以使网络营销活动不断优化，获取最高的网络投资回报。创立于2009年的爱点击(iClick)正是利用崭新的优化技术为广告客户解决这难题，因此特别获得对网络营销回报要求极高的客户垂青，其中国内最大的央企旅行社便是一个例子。在爱点击(iClick)的专业协助下，其在最近对入境游业务开展针对性的营销优化推广，在短短的三个月时间内，外文网站广告订单成本下降62%、每月订单量上升超过100%。