价格战时代将远去 消防品牌竞争持续升温

　　神州乐器网讯 2012年9月4日，由慧聪消防网和深圳市鸿嘉利科技有限公司联合主办的2012年(第五届)消防行业十大评选专家、用户终审会隆重举行，原北京市消防局建审处处长胡世超、中国人民武装警察部队学院消防工程系教授陈南、总后建筑设计院高级工程师薛英超、北京化工大学材料科学与工程学院教授博导张胜、北京市建筑设计研究院教授级高级工程师汪猛、中国建筑设计研究院研究员室主任李宏文、中国航空工业规划建设发展有限公司副总师、高级工程师刘芳、中国航空工业规划建设发展有限公司研究员佟佩霖等专家代表以及中国建筑标准设计研究院设计师唐新叶、中广国际建筑设计研究院副院长穆峰等用户代表共20余名参会，对三十强入围企业的资料进行综合审阅，并进行最终打分。

　　随着产品技术的发展，消防产品已经实现了功能的多样化，基本能够满足我国对消防安全的需求。据研究机构的数据统计显示，2011年我国的消防企业总数达到了5000多家，产业总体规模超过1千亿元。消防产业已经形成一定的规模。

　　当一种产品技术的多样性以及功能性达到一定程度时，产品技术的差异性逐渐缩小，生产同一产品的企业日益增多，最终导致产品结构雷同，技术附加值低。于是，价格战成为企业获得市场的重要手段。但是，价格战导致消费者仅仅专注于产品的普通的核心部分，而且不断要求价格的降低。价格战导致的结果就是，企业没有利益可赚，产品技术创新没有动力，企业品牌不突出，最终导致行业发展停滞不前。

　　据了解，目前，消防产品的价格低谷已经到来，尤其是火灾报警产品。价格低谷到来的同时，伴随而来的是消费者的理性，消费观念也在不断改变，产品价格将趋于平稳。在未来不久的几年之内，消防市场上价格战将逐渐减弱，而品牌将逐渐成为企业占领市场的法宝。因此，明智的消防企业已经开始转变战略，转向品牌建设。在众多的品牌推广手段中，网络推广成为了首选。

　　关于品牌，江西清华实业有限公司的总经理胡永华认为，品牌是为企业创造持续、稳定、独有的有形和无形利益的竞争手段，是企业通过产品、服务与消费者建立的，需要企业主动追求和维护的一种关系。威景防火设备贸易(上海)有限公司总经理郁望用“品牌是企业的生命力”来诠释品牌的重要性。“品”字是三个口组成，意在讲究口碑，口口相传，一个企业如果拥有了口碑，那么企业产品便自己长了脚，长了口，有了真正的生命力。

　　价格战已经不是决战市场的法宝，品牌才是企业赢得用户的关键，品牌竞争在网络技术的高速发展时代持续升温，并愈演愈烈。那么，消防企业的品牌推广需要从哪些方面入手呢?

　　当今的消防行业中，已有越来越多的消防企业意识到品牌的重要性，并积极开展各项品牌推广活动。陕西银河消防科技装备有限公司总经理刘军认为打造企业品牌简单讲就是提高产品的知名度，而只有深受市场好评的高技术含量产品才能提升企业品牌的含金量。

　　在众多的品牌推广手段中，网络推广凭借快速、范围广的优势受到企业的青睐，深圳市鸿嘉利科技有限公司销售总监郁铖介绍说：一个企业想要打造自己的品牌，就要积极地去做网络推广，建立自己的渠道网络。而且他还透露说，鸿嘉利目前合作的唯一网站就是慧聪消防网，和慧聪消防网合作使我们收益颇多：不仅客户信息增多了，资源得到共享而且企业品牌的知名度明显有所提高。

　　深圳市泰和安科技有限公司的推广手段则显得更加多样化，泰和安总经理陈宇弘介绍说：公司主要通过展会、产品推荐会、设计师的推广活动以及网络宣传的方式来推广品牌。由于我国消防报警行业市场比较狭窄，所以通过直接推广更加适合，同时辅助以网络推广的方式，提高品牌知名度。

　　无论企业通过何种方法来树立品牌，品牌竞争已成为企业绕不过去的门槛。作为行业内权威媒体，慧聪消防网自2008年开始举办消防行业十大评选活动，表彰优秀消防企业和企业领导人，致力于为优秀消防企业打造品牌形象。

　　今年，由慧聪消防网和深圳市鸿嘉利科技有限公司联合主办的2012年(第五届)消防行业十大评选活动自4月9日开始启动，经历了报名、初选、复选、用户打分阶段，并于9月4日进行了最终的专家打分，获奖名单将于10月16日在颁奖典礼上公布。本届评选联合全国财经媒体、大众媒体、行业媒体及电视媒体进行全方位报道，同时制定了长达一年的全媒体宣传推广方案，为了提升企业品牌形象提供持续力量。

　　在一个行业蓬勃发展时期，企业只有不断加强品牌意识、自主创新、科学管理，审时度势才能使得企业经营稳健，一路领先。

　　洞悉趋势，把握方向，坚持创新，寻求发展。慧聪消防网倾力打造消防行业奥斯卡，十大评选为企业树立品牌提供权威而强大的平台，促进行业健康发展。