海尔居全球白电制造三冠王

　　2011年12月15日，据市场调查公司“欧睿国际”(Euromonitor)数据显示，海尔在全球大型家用电器行业中，品牌零售量占全球市场的份额达到7.8%，第三次蝉联全球第一。

　　2011年，受欧债危机影响，全球经济持续疲软，市场对冰箱、洗衣机等大宗家电的需求受到明显抑制，这导致全球家电市场也呈现疲惫态势。从欧睿国际的分析报告中看到，2011年全球大型家电增幅为5.6%，而在被统计的147个全球品牌与区域品牌中，有66%的家电品牌增幅低于行业增幅。其中，在被统计的18个中国企业中，平均实现了13.6%的增幅，高于全球行业的平均增幅，而海尔以21%的增幅实现了行业增速最快。

　　以单一品牌计，2008年海尔冰箱在全球市场以6.3%的占有率超过惠而浦等欧美家电巨头，跃居全球第一。这也是中国家电制造商首次以自有品牌成为这一领域的冠军。

　　2009年，海尔又跃居全球白电制造第一名。根据当年欧睿国际的统计结果，海尔品牌在大型白色家用电器市场占有率为5.1%。其中，海尔在冰箱品牌、冰箱制造商、洗衣机品牌占有率排名中均居全球第一。海尔牌冰箱全球市场份额为10.4%、制造商份额为12.4%，在全球制造商排名中居第一位，高出排在第二位的制造商Whirlpool(惠而浦公司)1.7百分点;海尔品牌洗衣机全球市场份额为8.4%，超出第二名惠而浦1.5个百分点。

　　去年，海尔在大型白色家电领域的全球市场份额为6.1%。

　　据欧睿国际发布的大型家电数据，2011年前十名的家电品牌中，有一半同比呈现持平与下滑趋势，而海尔不仅增幅最高，同时与欧美品牌相比，也是惟一实现两位数增长的世界品牌。

　　在全球家电市场增长受挫的环境下，海尔集团无论是市场占比还是行业增幅均实现最高，这反映出我国家电品牌在国家提出“调结构、转方式”后，通过自身转型开始快速提升自身的竞争力。据悉，此前该位置一直由美国惠而浦占据。据悉，美国惠而浦用96年时间成为全球家电的销量冠军，并多次蝉联。直到2009年，海尔集团大型家用电器业务首次在品牌市场占有率上超越惠而浦，此后海尔一直蝉联全球销量榜首。

　　与世界老牌家电巨头相比，海尔积极探索 “零库存下即需即供” 的商业模式大大提高对用户需求的响应与满足。据悉，海尔集团推出的法式对开门冰箱、复式滚筒洗衣机等高端产品，已经成为国际家电巨头集体模仿的对象，这也从产品层面折射出海尔在世界的领导地位。

　　据悉，海尔在全球家电领域快速增长的背后，反映了其在自主创新领域的新成就，特别是国际标准领域的建设尤为突出。据悉，最近10年，海尔共参与起草了77项国际标准，其中27项国际标准已发布实施，成为近年来家电国际标准领域最活跃的世界品牌。目前，在自主品牌家电出口份额中，海尔以86.5%的比例独立撑起了中国家电品牌的海外形象。

　　总部设在英国伦敦的欧睿国际(Euromonitor)调查机构成立于1972年，在出版市场报告，商业参考资料和网上数据库方面拥有超过30年的经验，服务和技术方面的不断进步确保了公司多年来始终在所有市场信息解决方案提供者中的领先地位。欧睿国际致力于为全球客户提供国际市场有关行业、国家和消费者的各类商业信息，并将此作为自己的使命。其调研网络能够覆盖全球205个国家的85%人口，因此其输出的调查报告可以很好地帮助消费者理解行业市场的发展趋势和驱动因素，提供消费指导与参考。 m yao