电商企业陷入裁员风波，冬天又来了吗？

　　近日，互联网界传出的腾讯裁员风波中，有消息称腾讯QQ电脑管家在北京团队的几十名员工遭到裁撤，不接受转岗的离职员工将得不到补偿。而此前，阿里巴巴也曾进行一次业务构架重组，迫使B2B员工转岗或离职。

　　根据8月10日中国电子商务研究中心公布的《2012年陷入裁员风波电商企业不完全名单》显示，自今年1月份来，走秀网、尚品、阿里巴巴、高朋、名品折扣网、58团购等为代表的奢侈品、团购等不同类型的电商先后进行裁员，最高裁员规模竟然高达80%。再将拉手网创始人吴波辞去CEO职务，58同城商务发展中心副总裁许元鸿离职等互联网、电商企业高层频繁流动现象联系起来，我们不难发现，2012年成为了电子商务尤其是B2C行业的“优胜劣汰”年。

　　B2C行业用巨额亏损烧钱来换取市场的现象早已不再是秘密，中国商家在激烈的竞争中不惜血本。这种现象不改变，B2C企业的盈利问题就会持续，据中国电子商务研究中心介绍，几乎所有国内大型的B2C企业都处于亏损或不赚钱状态，就连严重依赖淘宝网流量的淘品牌也不景气。我们不禁担忧，电商企业怎样才能走出这种怪圈，何时才能走出这种怪圈，5年?10年?或者将会更久。我们不得而知。。。

　　针对上述电商网站不约而同裁员和高层流失现象，中国电子商务研究中心助理分析师庞敏丽从以下五大角度做解剖：

　　原因一：实体经济下滑基础脆弱

　　在当前金融危机和欧债危机持续蔓延的背景下,国内外经济复苏基础脆弱,市场需求持续低迷，导致的企业收入增长放缓。

　　国内经济形势不好也有很大影响，退出市场不好就会影响到投资机构的回报，因此机构选择降低投资以过冬。作为依托于实体经济而衍生的虚拟经济，实体经济的下滑、资金链的紧张，必将从根本上导致了互联网企业融资的难度增加。

　　电商企业资金链出现不同程度问题，主要原因是风险投资的后继不足与自身盈利能力较弱引起的。而造成互联网企业泡沫的根本原因在于实体经济的悲观预期。

　　对此，互联网老兵、有着15年电商创业史的生意宝董事长孙德良，早在几个月前曾通过其微博预测：2012互联网泡沫或将再次破灭;上一轮互联网泡沫破灭发生在2000年下半年，12年后,一个轮回，历史将又重演。一大批靠“时髦概念”包装、依靠VC“输血”烧钱，而缺乏自身“造血”功能的电商网站，将伴随这一轮泡沫的破灭而逐渐退出历史舞台。

　　原因二：国内外融资环境不容乐观

　　当前，中国互联网行业面临海外IPO窗口关闭的困境，尽管2012年3月唯品会“流血”上市，但未来互联网公司IPO融资环境依然不容乐观。

　　据风险投资调研机构道琼斯VentureSource近日发布数据显示，中国上半年风险投资总额为19亿美元，同比下降43%。投资笔数为103笔，下降38%。上述机构称，中国大陆风险投资大幅下降，预示着其疲软的经济前景。相比较世界上其他主要的投资目的地，中国的投资总量下降速度更快。美国同期的风险投资达到1595笔，总计153亿美元，欧洲则为22亿欧元，下降幅度均不到10%。

　　同时，境外IPO窗口艰难重启互联网企业估值整体下挫。泡沫破灭，让很多中国互联网概念股惨淡收局，甚至退市。此外，而没有好的产品与盈利模式,不赚钱光忽悠,投资人给的钱最终也会烧光。

　　原因三：市场恶性竞争困境重重

　　电商企业商业模式重模仿、轻创新，重价格、轻服务，产品同质化严重;同行业屡屡爆发的价格战等间恶性竞争，导致市场面临多重危机。

　　而伴随大量电商企业融资后的快速扩张而来的是各种问题与困境。部分已经意识到资金链问题的电商企业不得不考虑业务转型和人员调整，将重心放在盈利快的业务板块上。

　　原因四：各项成本支出压力大

　　电商市场的恶性竞争，导致企业各项成本剧增，主要包括：营销推广成本、人才薪酬成本、物流仓储扩大、用户获取成本等，这无疑雪上加霜，大大增加了电商生存与发展难度。

　　另据中国电子商务研究中心近日发布的《2012中国电子商务人才状况调查报告》(下载www.100ec.cn/zt/2010bgdz)显示：薪酬增长压力成为困扰电商企业HR部门一大问题，高层被挖角频繁。

　　原因五：B2C盈利困难重重淘品牌日子也不好过

　　B2C烧钱是众所周知，对于B2C企业的盈利问题一直是各界高度关注的。任何一个事物的发展都要经过一个漫长的时期，比如外亚马逊公司经过了9年，上市后才实现盈利。

　　而从目前国内的情况来看，几乎所有大型的B2C企业都处于亏损或不赚钱状态，那些严重依赖淘宝网流量的淘品牌们(天猫原创)的日子也不好过。

　　据中国电子商务研究中心获悉：即便是淘品牌行业成功典型的“麦包包”，虽然其2011年的营收达到了5个亿(大大高于其他淘品牌平均年交易额在3000万元-5000万元之间)，其中仅市场推广成本就占了约一个亿元，至今仍亏损运营。

　　中国电子商务研究中心认为，目前国内B2C企业普遍还以不断以巨额亏损烧钱、跑马圈地来换取市场，相对比较浮躁。泡沫来临前，电商企业需要“冷静”，稳扎稳打，走出烧钱怪圈。电商盈利还需时间，会是五年或是更长的时间