“优土”合并：土豆难果腹 优酷何以解忧

　　北京时间8月24日凌晨消息，优酷土豆(NYSE:YOKU，原优酷)今天宣布，根据优酷、土豆和优酷全资子公司Two Merger Sub在2012年3月11日达成的合并协议和计划，以及土豆和Two Merger Sub在2012年8月23日达成的合并计划，优酷和土豆之间的合并交易已经完成。交易完成后，土豆已成为优酷旗下全资子公司;在合并计划生效之日，优酷的公司名称已从“优酷”改为“优酷土豆”。

　　此前的8月20日，优酷、土豆同时在香港分别召开了各自的股东大会，优酷土豆合并方案均获得各自股东的高票通过。这也意味着3月12日宣布的优酷土豆合并案，迈过了最为关键的一坎，优酷土豆集团公司正式诞生。

　　优酷土豆的合并成功造就了一个中国视频领域的巨人，暂时没有哪家可以挑战该公司的行业老大地位，但与此同时其烧钱级别也非其他同行可比。

　　从近期双方公布的2012年第二季度财报看，优酷在过去一年一共亏损了3.16亿元，土豆则亏损了3.86亿元。也就是说，仅仅一年，优酷土豆就亏损了超过7个亿。

　　虽然优酷土豆称，合并后公司将在内容差异化、影视版权采购、后台数据整合、营销组合等多方面实现协同，可以提升与版权方的议价能力，降低版权采购成本。但效果如何目前很难预料，可以知道的是，直到2013年可能都无法实现盈利。

　　最让人担心的是，除了“影视剧+贴片广告”的盈利模式，视频行业至今无法找到另外一个高效的盈利模式。但这仅有的一个可靠的模式也面临着诸多挑战。

　　“影视剧+贴片广告”模式提高收入最重要的方式无非是增加广告时长、增加广告主数量和提高广告单价。

　　延长广告时长：广告时长的增加已很有限或者根本不肯能，目前，优酷和土豆热门影视剧及娱乐内容的片头广告多在45秒，一些短视频也在15秒至45秒区间，这种情况已经让用户非常不满。

　　根据中国互联网调查社区(h.cnnicresearch.cn)有关网络视频广告时长接受度的调查显示，有过观看视频片头广告体验的被访者中，接近46%的用户对5分钟以下短视频广告时长忍受限度是15秒，另有近40%的用户则对5分钟短视频的片头广告表示完全不能接受，并且无论视频是短视频、中视频，还是长视频，用户对广告的最长忍受时间为45秒的，均不到10%。

　　在内容相同的情况下，如果其他网站没有长时间的广告，很多人会选择更换网址而不是继续忍受。

　　虽然，网络视频广告，除了在视频前、中、后插播的方式以外，还有在视频播放“屏幕”两侧或页面上部的banner广告和flash广告，以及视频暂停播放时出现的插片广告或flash广告，但存在的问题是，位置有限，而且效果不如前者。

　　关于广告时长的问题，视频行业内容人士也已经开始反思，近日，风行网CEO罗江春就发微博专门抨击此事。他认为，过长的广告一是没人看，二是浪费用户时间。