【神州乐器网讯】软文策划与营销要注重技巧,除了要收集前人的经验,也要注重经验的消化和吸收,否则收集的再多也终究会是无用功。软文并不是简单的产品信息的嵌套,而是需要专业的策划与营销的,它的最终目的是为了追求产品的推广。软文营销需要根据企业自身的需求,按照一定的规则,通过制作新闻点来树立形象、推广产品。
软文的营销策划与新闻策划类似,但是又有略有不同。新闻策划主要策划事件,目的在于追求新闻最佳社会效益,而软文的目的则在于提升企业或品牌的知名度,对产品进行推广。
软文的营销策划也是有技巧的,主要分为四点:统筹市场营销整体战略、注重品牌建设价值、新闻媒体眼光和意识、熟悉尽可能多的网络媒体特征。
首先,软文营销不可以单独进行,必须与企业整体的市场营销战略结合起来,与其他营销方式相互促进相互支持,共同完成策划活动以获得最好的效益。同时,软文是建设企业品牌的最佳途径,软文策划人员必须具有品牌意识,在软文营销的每一个部分,都要考虑到企业品牌元素的巧妙植入,否则,将会流失软文营销本来应该发挥的作用。
还有,对于网络营销来说的最高层次是传播,软文营销中的新闻类软文因为其新闻特性可以很容易实现病毒式传播,从而带来意想不到的转载效果。最后,软文要在多个网络平台进行发布,以获得尽可能多的用户的注意,单个的媒体网络即使做得再全面,在同样的软文质量下,是无法比得上广撒网的传播度。
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责任编辑:陈星