【神州乐器网讯】那么2013年的电视市场又会呈现怎样的格局?在央视及各卫视台招标之后,“不差钱”的综艺节目显然是下一季电视荧屏比拼的重点。
电视篇
2013 电视综艺谁之盛宴
大把“烧钱”的跨年演唱会结束了,湖南卫视[微博]如愿拔得头筹,总算是为2013年的卫视之争开了一个好头。
2012年的电视综艺市场在一片喧嚣中落幕:《中国好声音》让内地选秀市场再度风生水起,职场电视招聘类节目一度走俏,模仿秀也再度“死灰复燃”;2013年的电视综艺市场则可能引来更多的关注:《快乐男声》重新杀回选秀市场,《中国好声音》能否继续辉煌,央视采用制播分离模式推出一批新综艺节目,开始从“文艺走向娱乐”,湖南卫视、江苏卫视的卫视一哥之争将更加白热化,谁将成为2013年的收视先锋,还是一个未知数。
《中国好声音》PK《快乐男声》
声音之战 不创新便死亡
《中国好声音》:★★★★★
《快乐男声》:★★★★
2012年浙江卫视《中国好声音》一枝独秀,成就综艺之王的同时,也让萎靡的选秀市场再次得到重生。
有了《中国好声音》的巨大成功,2013年暑期的选秀荧屏也酝酿着一场暗战。最受瞩目的无疑是老牌选秀霸主湖南卫视的“回归宣言”:《快乐男声》项目将重启并在第三季度直面迎击《中国好声音》。
湖南卫视是选秀鼻祖,“超女”“快男”曾经都创造过收视神话。相对于《中国好声音》打悲情故事牌的风格,《快乐男声》收视目标群锁定“90后”,而这部分群体是湖南卫视长期以来有意识培养的主流观众群,有了90后做收视基础,2013年的选秀,势必是《快乐男声》与《中国好声音》平分秋色。
但是传媒专家中国传媒大学广告学院院长黄升民认为,当今的电视综艺节目的生命周期都很短,观众很容易产生审美疲劳,显然,《中国好声音》和《快乐男声》都已经过了巅峰期,不会再创造出更大的辉煌,但是如果运作得好的话,还是可以维持较高的关注度。
昌荣传播集团市场与媒体研究中心副总经理赵斌则觉得《中国好声音》要想保持2012年的辉煌,首先是栏目本身品质上的完善与突破;其次在营销推广上,在社会化媒体环境下,能够制造足够吸引大众的话题,进行多媒体整合营销传播,相信《中国好声音》依旧是2013年最强势的选秀节目。
湖南卫视常务副总监李浩强调《快乐男声》在模式上肯定会有改变,不怕和《中国好声音》竞争。涅槃重生的《快乐男声》直面《中国好声音》的压力,所以不创新便只有死路一条。
央视综艺PK卫视综艺
放低姿态 文艺走向娱乐
央视综艺:★★☆
卫视综艺:★★★★★
2012年11月18日央视招标现场,汇源果汁以3.399亿元拿到《超级星光大道》的独家冠名权,立刻成为媒体争相关注的焦点,而央视2013年新推出的《舞出我人生》《中国好功夫》《梦想合唱团》等新栏目的独家冠名权也都拿出来招标,分别获得了1.099亿元、1.419亿元和1.699亿元的中标额,应该说这样的中标额让节目还没有播出的央视喜出望外。
央视广经中心副主任何海明告诉《中国经营报》记者,从2012年开始,为进一步强化提升CCTV-1“国家主频道”影响力,按照“全台办一套”的思路,央视对综合频道实行“集中定制”和“季播编排”,全面对接全台精品和经典,及时进行频道节目的优化。
“在强化综合频道新闻的首发率和重大性,重大晚会、直播、赛事等都在综合频道进行首播,聚焦眼球的同时,也重视综艺节目的引进和开发,2013年采用制播分离的方式,推出《梦想合唱团》《中国好功夫》《舞出我人生》《开门大吉》等综艺节目。”何海明说。
“事实上,综艺节目作为电视媒体主流内容和观众喜爱的主流节目之一,能在短期内体现和放大频道的品牌价值,也是电视台核心实力的体现。”黄升民表示。
回首央视这些年的起伏,曾经的《综艺大观》《开心辞典》《同一首歌》《非常6+1》都留在了观众美好记忆中,但是随着省级卫视综艺节目的崛起,央视综艺节目的影响力被分散,除了《我要上春晚》《星光大道》外,能够在观众中引发强烈共鸣的节目越来越少。
而卫视的常青树《快乐大本营》《天天向上》,新锐《非诚勿扰》《非你莫属》《中国达人秀》,在2012年火爆荧屏的《中国好声音》,一波一波地刺激着观众的眼球,卫视影响力快速扩大。这些对央视产生着直接的冲击。
在赵斌看来,这次央视的改变不仅仅是推出新的节目、引进海外模式版权,最重要的是“放下姿态”,开始从“文艺走向娱乐”。
然而,黄升民也担忧,尽管央视改革力度较大,但受制于体制的约束,央视很难加大投入在一个新节目上,比如引入国外版权,与第三方内容提供商进行深度的合作等。而且目前主持人队伍老化,年轻一代的主持人又没有成长起来,节目内容也缺乏创意,因此,很难根本改变综艺节目的格局。
湖南卫视PK江苏卫视
秀场对决 谁是卫视一哥
湖南卫视:★★★★☆
江苏卫视:★★★★
谁也不曾想到2012年对于风光十多年的湖南卫视,会是那样的坎坷。
在“限娱令”的面前狠狠地摔了一跤,上半年的收视曾直线下滑,被江苏卫视超越;下半年奋力搏击,年底的跨年晚会收视排名第一,算是完美收官。
2012年的湖南卫视算是顶住了压力,2013年湖南卫视面临的压力很大,《快乐男声》能否顶住《中国好声音》,面对江苏卫视的“追杀”,湖南卫视保卫战能否继续成功?
湖南卫视常务副总监李浩告诉记者,2013年第一季度湖南卫视已经推出《奇舞飞扬》和《百变大咖》第三季,《我是歌手》在1月18日上档,从已经播出的创新性节目看,无论是收视还是口碑都获得了良好的效果;第二季度会推出《我爱主持人》《中国最强音》等;第三季度《快乐男声》。
“新节目涵盖草根娱乐、舞蹈、音乐、明星真人秀等特点,整体而言是比较轻松、快乐的,且也对当下的社会人生、生活百态、情感故事、青春励志有写照和贯穿。”李浩说。
2012年的上半年,江苏卫视曾经有过短暂的美好时光,位居老大宝座,可是屁股还没有坐稳,下半年又完璧归赵。江苏卫视靠《非诚勿扰》奠定了“老二”的位置,不过相信谁也不想做永远的“老二”。
2013年,江苏卫视领导换了,各个栏目的班子摩拳擦掌要干番事业。电视剧和综艺两手抓,一方面打造独播情感大剧;一方面升级《非诚勿扰》的同时,周五推出了《中国名人跳水秀》《中国好美》《世界牛人大赛》等新类型综艺节目,与湖南卫视周五综艺档直面抗击;周间也推出《德智体美劳》《芝麻开门》等新节目,誓与湖南卫视上演江湖终极战。
江苏卫视广告企划部主任饶志敏告诉记者,2013年最值得关注的是第三季的真人秀节目《丛林之王》,它是一档户外生活挑战的节目,请国内的明星参与,到澳洲的荒岛生存,预计会请国内排名前三的电影导演团队参与拍摄和制作,为了保证效果,会采用几百个机位拍摄,投入高达一亿元,等于一部电影的投入,而且会邀请观众参与淘汰。
更多新闻请登录神州乐器网网站:https://www.chinayq.com/
责任编辑:陈星