【神州乐器网讯】第二季《中国好声音》盛大开播,从今天起进入到2013年的“好声音”时间。回想2012年“好声音”卷起的滔天巨浪,我身边很多人是一边让眼睛和耳朵享受着“好声音”带来的愉悦,一边认真地发问:现在的选秀娱乐节目这么多,“好声音”凭什么能做到一骑绝尘呢?
是呀,“好声音”是凭什么上位呢?在这个越来越喧嚣的大数据时代,面对海量信息人们已很难判断了,总是有意无意地被舆论牵着走。笔者以为,“好声音”之所以能胜出,是赢在营销上。这个引自海外模式的节目,最初玩的是节目模式,但随着国内诸多卫视都斥巨资引进这样那样的海外模式节目后,“好声音”认识到生意不好做了,就迅速提升营销模式。于是,一个包括模式引进、本土化改造、节目制作、广告营销、衍生品开发全链条的营销模式,不仅被“好声音”打造出来还迅速在全国推广。这也标志着,选秀节目从节目模式竞争升级到营销竞争的新阶段。
我们还注意到,近来一些烂片在骂声中屡屡赢得高票房。为什么会出现这一反常现象呢?以《小时代》为例,它是怎样取得45%这个超过史上一切国产电影的排片率呢?答案还是赢在营销上。据“浙江在线”报道,6月5日在浙江横店举办一场院线大佬看片会,宣传团队的PPT里包含了所有的卖点,他们将形象化的内容都进行量化,包括郭敬明的粉丝数、《小时代》的读者数量及忠实度等数据。全国院线总共有45条,当天就来了40多条院线的老板和经理。可以说,《小时代》给这些没有看过片子的大佬留下了非常好的印象,而他们则几乎掌控着全国所有的影院。后来发生的事实也证明,《小时代》的营销是成功的。
套用狄更斯《双城记》中“这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代”那句话,我们说现在是娱乐最好的时代,也是娱乐最坏的时代。我们谁也不可阻挡的是,娱乐已进入营销时代!虽然,这种营销可能会给我们带来一种暂时性、泡沫化的繁荣。
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责任编辑:jenny