【神州乐器网讯】随着整个互联网经济的快速发展,以网络为传播平台的营销方式如雨后春笋般迅速壮大,并诞生了多种以网络技术为基础的营销推广模式,诸如基于搜索引擎的SEO、SEM等。但在如今以市场为主导的时代,用户的需求呈现出精细化和多样化的特点,技术更新和整体发展节奏也在不断加快。尤其是社交媒体的兴盛,带来更多推广平台和机遇。传统的单一推广方式已很难适应市场需求,整合营销的概念应运而生,通过多管齐下的方式力求达到相得益彰的效果。但整合营销也并非只是各种方法的简单堆砌,一股脑地全面铺开虽不失面面俱到,却难免流于粗放,容易造成人员和成本的巨大化以及权重不清,效果可能反而不够理想。
那么,怎样做才能使结构更优化、效果更快更好呢?
关键是最优化匹配,读懂这个时代的网络特征,读懂这些工具的本质。
互联网的特点是信息交流的速度快,内容海量,尤其是微博、微信等社交媒体的异军突起使网络推广需要更加重视交互体验性,基于“微用户”进行强化和创新。这使得在数字营销过程中充分的需求分析和方案诊断显得尤为重要。每个网站的问题不尽相同,所谓环肥燕瘦,各有千秋,不同的推广手段各有其优势,在众多网络营销工具中,首先掌握它们的本质和特点,能够针对性地选择优先级最高、比重最大和见效速度最快的组合方式,灵活而有机的推广。
同时,数字营销工作本质上并不应该是一个固定僵化的过程,而是基于互联网平台的变化需要不断调整和变动的过程。在实际操作过程中,来自于时间、绩效、突发状况等种种因素的影响,都可能给下一阶段的营销方向和侧重点提出新的要求。所谓灵活机动,因时制宜,整合营销必须时刻注意这些变化,并据此及时调整。
基于此,八百里人(babailiren.com)在业界创新性地提出“微整合营销”的理念,更进一步地对互联网推广方式进行整合,以社交媒体营销为核心,以“微用户”的行为特征和需求为导向,针对性地选择强有力的、存在紧密联系的主流营销渠道,通过统一策划将它们有效的结合起来,实现整体提升的效果,更加精准和灵活地为客户提供服务。以尽量微小的投入获得丰厚的产出,以实现推广效果的最大化和最优化。
互联网上用户需求是最庞大的主体,越来越多的公司认识到,基于用户的营销策略和推广手段,并能够主动进行创新和变革,才是在瞬息万变、竞争残酷的网络市场不断取得好成绩的重要保障。未来的网络营销还会发生哪些变化?我们拭目以待。
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责任编辑:jenny