【神州乐器网讯】据经济之声《央广财经评论》报道,“众里寻它千百度,蓦然回首,那人却在灯火阑珊处。”对于众多在银行苦口婆心劝买理财产品的营销员来说,突然发现,千张嘴不及一个百度,原来最好的推销员竟然是百度。一抢而空、秒杀、网络宕机……这些以前只在光棍节上出现的抢购现象,如今发生在金融产品的销售上。
昨天上午,“百度金融中心-理财”平台正式亮相,但从10:28上线便陷入宕机。直至下午2:30左右,平台恢复销售,不足半小时产品销售完毕。截至下午2:50,百度理财销售已超过10亿元,参与购买用户超过12万户。
百度理财平台首日上线“遇堵”立即引来众多网友吐槽,有网友表示,“哪里是买理财产品,分明是玩秒杀”。百度为此款理财产品做了大量的营销工作。除了给出“1元起购”、“免手续费”、“随时取出”等优惠条件之外,面向所有百付宝用户提供的“神秘百宝箱”,这种“基本收益+神秘百宝箱”的方式吸引不少网民。虽然营销手段花样翻新,但理财产品毕竟不是新东西,金融和互联网一联姻就如此火爆,看来互联网企业在营销渠道、产品灵活性等方面的显著优势,这样联姻受到热捧,告诉我们一个道理:创新无止境,谁想赢得市场,谁就必须多动脑子、多想办法。
经济之声特约评论员、证券日报副总编马方业对此发表评论。
-百度携手华夏基金在理财平台上推出首款理财产品在首日即全部售罄,当日销售额突破10亿元,创造了基金市场的新纪录。基金业陷入低迷已经不是一天两天了,但为什么百度一卖基金,就会这样火爆?
马方业: 我觉得百度的营销应该算是一个奇葩。它是很有特点的,首先它提前很高调的放出年化收益率8%来吸引眼球。我们现在的CPI也就3%左右,所以这个“8”的概念确实比“3”的概念要吸引力大得多。这次它推出的是一个货币基金,去年度的货币基金收益冠军是万佳货币,总回报是4.4524,今年新的货币基金收益排名截止到三季度末,排在第一的是宝盈货币A,总回报在3.1457,年化率也就在4.2左右。2011年也差不多,冠军也是4%左右,所以这个8%的年化收益预期目标确实是非常吸引人,然后证监会又表态说涉嫌违规,我觉得他们在策略上当天发布产品的时候,就不再披露这个数据,它有一定的神秘感,我觉得这是很重要的一点。第二点基金的名称就叫“百发”,时间点上推出的时候又说到10月28号10点28,这是很讨巧的噱头。再就是大概它也做了一些准备,比如一些新渠道的开拓,新模式的创新,它都做的很好。
百度最开始营销一个点是8%,有分析说,它其中4个点,是平常的货币资金大概不错的收益,另外4个点,因为它这一次的产品是有限额的,10个亿,这4个点它可能拿自有资金补足,在证监会叫停之后您觉得最终收益率大概会有多少?
马方业: 我觉得这个东西不好预测,但是我觉得它在这就是显示它跟阿里、腾讯相比是一股不可忽视的力量。现在的互联网金融已经进入一个白热化的状态,百度作为一个迟来者或者说后到者,因为余额宝已经影响很大了,所以阿里说它也起了个大早,但是它赶了个晚集,所以它要抛回自己的网民。
“互联网+金融”这个模式在资本市场,在社会上引起广泛的热议,包括支付宝、包括这一次的百发,您觉得“互联网+金融”到底有哪些实质优势?
马方业: 互联网金融是一个金融领域的创新,不仅仅是渠道,而且还有其他一些技术上,比如它有自己的大技术、云计算。在对客户的精准定位和营销上确实发挥了传统银行业,金融机构所不能够达到的地方,还有一个重要的特点就是传统的金融机构,应该说它是嫌贫爱富的,正是因为这个特点,所以导致了它只是吸收了更多的“二”领域的大资金,“八”这个小众的资金它涉及不到。互联网金融的进入,相当于一条鲇鱼,给中国金融业的创新发展起了促进作用。
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责任编辑:jenny