【神州乐器网讯】据了解,2012年“双十一”疯狂促销,天猫和淘宝创下总销售额191亿元,同比增长260%,其中天猫为132亿元,淘宝为59亿元。天猫“双十一”并不是一场电商大战,而是新商业模式与传统商业模式之间的大战。以电商为代表的新商业生态系统对于传统商业生态系统将会进行一次革命性的颠覆。今年 “双十一”还未来临,各大电商均已纷纷宣传预热,摩拳擦掌准备创下新一轮销售佳绩。较之去年天猫淘宝的“双十一”促销,今年促销产品更加多样化:汽车、家居纷纷加入“双十一”促销大战之中。家居行业能否因此而回暖?能否创下“双十一”销售神话?
家居进军“双十一” 加入营销大战
家居行业一成不变的营销模式被许多业内人士看作行业死穴,当下人们的生活节奏变得相对较快,快速、便捷是消费者最大的需求。“不出门知天下事”是网络时代独有的优势,网购之所以能深得人心靠的就是这一特点。家居行业传统的销售模式已不再被人们青睐,仅靠线下实体店销售已无法适应时代的要求,各大家居行业卖场:家具卖场、家电卖场、建材卖场以及所有与家居有关的行业卖场均纷纷拓展销售渠道,建立自己的网店,将传统卖场与网络电商相结合,实行线上线下同步销售。
几年前,“双十一”不过是单身年轻人们一个狂欢的借口,最近几年却成为众“电商”一个标志性节点,一个销售传奇,一个网络卖家、平台供应商、物流企业的必争之日。围绕这个日子,线上天猫、京东、国美网上商城、苏宁易购等电商提前热身,线下家电连锁卖场也打得不可开交。居然之家网上商城—居然在线也将于11月11日正式起航,加入“双十一”营销大战。据了解,居然在线将计划四个发展阶段:今年在北京居然之家北四环店做试点,初步打造线上线下整体运营模式;2014年优化商业模式;2015年拓展推广期,面向全国实体店进行覆盖;2016-2018年彻底提升和发展。
“电商选择‘双十一’促销原本是为了错开线下促销的周期。”资深电子商务观察员分析说,国庆、圣诞、元旦都是实体店促销的时间节点,于是从国庆假期后至圣诞节前实体店会形成促销的真空期。但是为了完成销售任务,商家必须提前在11月发力,特别是有了前几年淘宝营销“光棍节”的成功经验,于是今年“双十一”就成为电商们最激烈的集体促销盛宴。此外,线下体验线上购买这种销售模式对于购买大型家具、电器等家居用品的消费者来说是再合适不过的了。
“双十一”快递爆棚 买家需耐心
“双十一”期间电商销售额激增,物流也随之造成“爆仓”现象,买家们需做好心理准备,耐心等待收货。“平常3-5天就能收到的货,去年‘双十一’10天才送到!急得我反复催快递公司,可是快递公司也没有办法解决。”天猫商城买家留言道。申通快递公司河西片区的刘师傅回忆去年“双十一”节快递配送时车被塞得满满当当,他告诉记者,去年从“双十一”零点起就接到了淘宝卖家的几个大单,再加上大雨造成的快件积压,公司已经完全忙不过来了,暂时不能接个人的派件要求了。“饭都没空儿吃,只能跟人家说声对不住了,最快也得明天才能收件。”刘师傅无奈表示,“双十一”简直是快递派件员的噩梦!
据了解,目前天津地区快递员的月薪已接近“白领”。记者查阅招聘网站发现,圆通、中通、韵达等快递企业都加入高薪招聘的行列,不少招聘启事上都注明“急聘”、“高薪”等关键字,月薪标准大多在5000元左右,能兼职司机的快递员月收入可达到8000元。“虽然薪水给的不少,但还是不好招人。”一位快递公司人力资源主管说,平时快递员一天接送快递大约100件,现在只有人手增加30%,每人每天接送快递增加到200件,这样才能满足“双十一”的需求。
不堪重负的不仅是快递员,对快递企业的经营管理考验更大。一家快递公司负责人向记者透露,平时递送的包裹数量往返基本均衡,但“双十一”这天几乎全是单向运输,去时满载回来拉空车,这样无形中就使运营成本增加不少,一旦处理不及时就会“爆仓”。对于大件家居用品,快递更是不小的考验!
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责任编辑:jenny