【神州乐器网讯】今年的六一儿童节,虹悦城的“老玩具展”引发了触屏时代的集体怀旧潮,很难想象一场平实的展出却引发几代人的共鸣,更让人意想不到的是,这场活动的策划团队成员平均年龄在25岁左右。
当记者接到这次采访任务的时候,虹悦城年轻策划团队的“头脑风暴”已经持续了两个多小时。除了眼下最热的圣诞、元旦的创意营销,他们甚至将营销方案做到了明年的四月份。现代快报记者 刘德杰
疯狂的“头脑风暴”
沈永娟是策划团队成员之一,在她看来,超过三个小时以上的策划会议太平常了。“毕竟都是年轻人,在观点上也有存在分歧的时候,但最终会心平气和地分析每一个观点的利弊,拿出最有创意的策划方案。”很难想象开业一年多的时间就创造了南京商业奇迹的购物中心,其背后营销团队成员的年龄大都是25岁左右。
今年6月份,网友“收故事的老万”在他的微博中写道:虹悦城的怀旧玩具展持续了22天,感谢虹悦城让得以尘封在记忆里多年的老玩具,重回眼前。这样的场景,将不再多见。未来的老玩具,或许将沉睡在仓库里,和时间一起说话,只是没有了灯光。那段时间,打开微博,不知道多少刷屏族在怀念,触屏时代的人们更多地陷入了一场集体回忆。
看似平实的展出却带来了意想不到的社会效果,让这个年轻的策划团队也始料不及。“年轻人对事物的接受度或许更敏感,更容易将时下的热点及市场需求与商场的营销相融合。”蒋婧是这个策划团队的主力之一,在她看来,以《致青春》为代表的青春怀旧片的大热,再加上网络及新媒体上热炒的怀旧话题,机缘巧合的情况下推出了这场“老玩具展”。其实,这已经不是一场简单的商业展出,还蕴含了更多的文化内涵及时代记忆。
做专属商业符号
在老玩具展之后,虹悦城推出了“艺”路风景南艺毕业生艺术展,个性夸张的作品引得观者驻足欣赏,更有孩童欢笑不断。在今年虹悦城一周年之际,又推出了“喜福一家亲”老物件展,模拟上世纪各个年代的家庭场景的互动布置区,吸引了不少人合影留念。
其实,虹悦城真正要打造的是专属于自己的商业符号。在虹悦城开业前期,曾经推出5个性格各异的卡通人物,今年的一周年庆典之际,虹悦城将这些卡通人物带到了商场的各个角落,和每一位顾客一起见证成长、分享快乐。或许每一天,代表虹悦城鲜明特色的它们将成为未来的卡通明星。
在虹悦城,记者看到圣诞的气氛已经相当浓厚,中庭上方用金色的铃铛打造出的类似“圣诞帽”的装饰已经成形,顶端再配以白色的星星,以“星悦季”为主题的圣诞营销已经拉开帷幕。今年虹悦城独创新意,将邀请20个圣诞老人一起过圣诞,周边广场上还将以“铃铛”为主要装饰,寓意祈福,带给每一位顾客好运。
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责任编辑:jenny