【神州乐器网讯】2014年第一个传统节日元旦过去了。他给上班族带来一天的惬意,给购物族带来一天的实惠,也给一些人带来了争论。最近,网上对传统节日是否终将败给网络节日的讨论一直没有停歇,认为传统节日无论在刺激消费、热闹程度等都大不如前,传统节日似乎在慢慢远离我们的视线。
“如果不是周三放假,我真的想不起来这天是元旦。”北京市民王森向《中国产经新闻》记者说道,外面并没有多少人,商场也只是黄金和家电的地方人多。可能就休息一天,大家也都懒得出来。本来想买一部手机,可是转了许多地方都没有什么优惠活动,与“双十一”相比差距太大,只能等过年再看看了。
“‘双十一’就是我们所说的光棍节,光棍节本来不是节日,在商家的炒作下逐渐变成购物一族们最重要的一天。现在,光棍节的知名程度甚至超过了许多传统节日。”北京盛达文化研究中心总经理李彦民在接受《中国产经新闻》记者采访时表示,现在网络造节层出不穷并且深受年轻人群喜爱,已经成为年轻人宣泄压力的一个出口。
“5·20网络情人节”、“10·10卖萌节”“11·11光棍节”,一个个被节日的日子却在商业中发挥着重要作用。去年“双十一”,淘宝一举创出350.19亿元销售额,超过美国黑色星期一成为全球最大的购物狂欢节。李彦民表示,不可否认网络节日兴起是受到商家推动,然而也体现了人们对新鲜事物的好奇与对节日的特殊偏爱。
李彦民说,相对于网络节日的创造性,传统节日对于市场的把握程度就欠缺许多,基本还处在原始的叫买叫卖的阶段。过节了,来买点东西吧,简单的宣传方式完全没有创意可言。另外,商家对传统节日的扶持力度显得力不从心,这与传统节日的销售方式多为实体也有一定关系,毕竟租金、人力物力都是需要成本的,而电商成本则会低很多,能给予消费者更大折扣。
“其实商家可以从传统节日的风俗习惯或者节日故事着手,即可以促进人们的消费欲望,又可以加强人们对传统节日的认知性。”彩诚实业北京分公司总经理涂东升向《中国产经新闻》记者表示,风俗和习惯一般商家都能注意到,比如端午节卖粽子,元宵节卖元宵等,但是并没有大力去宣传为什么要吃粽子、吃元宵。
现在许多年轻人并不了解传统节日的典故与出处。涂东升表示,如果商家可以配合节日的传统典故进行宣传,可以提高人们对传统节日的认知,增加节日消费的黏合度。如果再配合亲自动手制作,比如叫顾客亲自动手制作元宵,更可以刺激人们的好奇心,在一定程度上刺激消费欲望。
网络节日的出现没有错,人们买账网络节日也没有错。传统节日只有抛开以前落后的宣传方式才能与时俱进,重新挽回那些追求新奇快事物人们的目光。另外国家也需要对传统节日进行普及宣传,并给予大力支持,毕竟传统节日是国家的瑰宝。
更多新闻请登录神州乐器网网站:https://www.chinayq.com/
责任编辑:jenny