神州乐器网讯 3B大战拉开了搜索引擎大战的序幕,以后还将会有更多更大的战役,竞争会从一定程度上带动市场的规范化,对于小公司来说,打得越厉害就越有话语权,也能给自己增添谈判的资格,可不管是良性竞争,还是广告战、骂战,归根结底,真正对用户有效的还是技术和服务
"哪里有360,哪里就有战争",从3Q之战到"小三大战"再到如今的3B大战,360可谓是高唱凯歌,一路忙着打,一路忙着占市场份额
近日,360与百度掐架一事引发关注。但业界普遍认为,两年前强制数亿网民“二选一”的互联网争斗被复制的可能性很小。有消息称,政府主管部门已介入处于风口浪尖的3B搜索大战,要求双方“停止炒作和恶意争斗”。同时,业界也呼吁关于互联网不正当竞争的具体防范规则加速出台。
3B大战
8月16日,360推出了综合搜索产品,该产品整合了百度搜索、谷歌(微博)搜索的内容,可实现平台间的快速切换。8月20日,360搜索成为360网址导航默认的搜索引擎,谷歌被弃用。8月22日,360网址导航撤掉百度搜索,替换为奇虎搜索。8月28日晚,百度开始反击,据了解,从360综合搜索新闻,只要是和百度相关的,点开之后就会直接跳转到百度首页。8月29日,360导航搜索框撤去百度产品,将网址导航搜索框中之前默认的新闻、地图、MP3等百度产品全部撤掉,分别换成自有、谷歌和搜狗,并发声明称,要建设一个安全、干净、有效竞争的互联网搜索市场。
自从360进入搜索市场掀起大战后,搜索引擎流量份额变化受到人们关注。近日,全球最大的中文互联网数据统计分析服务提供商CNZZ统计数据显示,受360搜索影响,从8月27日到9月2日,百度搜索市场份额大幅跳水,下滑超过10个百分点,市场份额降至64%,而搜狗搜索份额表现相对稳定,维持在8%-10%左右的平均水平。
这一数据与51.la网站统计数据非常接近。51.la数据显示,从8月28日到9月2日,百度搜索引擎流量份额目前为67.5%左右,搜狗份额为8.5%。
业内人士指出,现在的格局构成并不让人意外。搜狗的增长一直非常迅猛,在过去8个季度,搜狗收入的复合增长率为24%,良好的使用体验为其带来了稳定的用户。而360搜索上的流量基本是循着360浏览器和网址导航而来,是在360系统内部形成的“内循环”,此前这部分流量主要导向谷歌中国。因此,在短时间内并未能对市场份额造成实际的影响。
相对于百度流量下挫,搜狗的稳定表现令人惊喜,在发展模式相似的360搜索的冲击下,市场份额稳定在10%左右。而这一数据已经保持一年,显示了强大的稳定性和流量品质。CNZZ数据显示,2011年9月30日,搜狗的市场份额达到7.09%,超越谷歌位居国内第一。之后一年,搜狗核心产品包括在线搜索、浏览器和输入法等获得极大提升,2012年第二季度搜狗实现营收3000万美元,其中80%左右的收入来自于搜索引擎。
搜狗CEO王小川(微博)认为,搜狗表现稳定与搜狗提出的“浏览器、输入法、搜索引擎”三级火箭战略密切相关。与百度以用户搜索为主要流量来源不同,搜狗的流量来源更为丰富,搜狗浏览器和输入法产生的协同效应为搜狗带来稳定持续的流量,搜狗全搜索、分类搜索等搜索创新成果,极大满足了用户的对搜索的全面、简洁、精准等需求,这也再次证明了三级火箭模式的成功。截至2012年6月30日,搜狗用户数为3.7亿,成为中国第四大互联网公司。
针对当下很多人对搜索引擎流量份额的关注,有业内人士指出,流量是用户使用频率的统计数据,但是其作用不能过分夸大,还应该看流量的质量度。例如,360浏览器的使用率大约是搜狗浏览器的3.5倍,但是在2012年第二季度,搜狗的搜索收入为2900万美元,但360的搜索收入只有690万美元。相对于百度和搜狗来说,360搜索的路其实还有很远。
好战的360
“哪里有360,哪里就有战争”,从3Q之战到“小三大战”再到如今的3B大战,360可谓是高唱凯歌,一路忙着打,一路忙着占市场份额。对于互联网商之间的摩擦四起,相互掐架,中国网民似乎已经开始习以为常,见怪不怪了。
今年4月,360公司在法庭上长篇大论地指控腾讯公司:滥用市场支配地位,破坏公平竞争的市场环境,违反《反垄断法》,并索赔金额1.5亿元。2010年9月27日消息,360公司发布了一款名为“360”隐私保护器的工具软件,并宣称该软件将可实时监测并曝光客户端软件窥视用户计算机隐私的行为。发布的“第一版”仅针对腾讯QQ软件,360安全中心负责人表示:“近期接到大量用户投诉,称某聊天软件在未经用户许可的情况下偷窥用户个人隐私文件和数据。经验证,某些客户端软件的确会在后台密集扫描用户硬盘,并悄悄查看与自身功能毫不相关的文件。此事一经发布,立刻引起了轩然大波。随后,360发布官方新闻稿称会将那些窥视用户隐私的行为实时曝光。
腾讯当然也不是吃素的,立刻发表声明称,腾讯QQ软件绝对没有窥探用户隐私的行为,也绝不涉及任何用户隐私的泄露。至此,3Q大战正式拉开帷幕,并先后上演了“隐私查看器的交火”、“弹窗大战黑名单”等几大战役。
曾经因为杀毒软件而有过交手的360和小米科技(微博),如今又在手机领域拔刀相见,新仇加旧恨,一场以微博为平台的口水战立刻升温了。
今年5月,小米手机(微博)青春版上市,360也开始为特供机华为的上市卖力宣传,巧的是,两款手机的定价均为1499元。仇人相见分外眼红,小米科技副总裁黎万强在一条微博中质疑360特供机华为闪耀的性价比。这条微博是气坏了周鸿祎(微博),他认为,手机性能并不能简单地从频率来判断,还要看处理器的架构。黎万强的观点严重误导了消费者,一场骂战正式拉开序幕。但无论是从成本、价格,还是融资等各方之说,都让人难以判断究竟谁在撒谎,所以,骂来骂去,口水战不断在升级,但也得不出个分晓,最终又被认为是一场没有输赢或者双方共赢的炒作。
征战背后论“输赢”
无论外界的评价如何,参战各方的视线却从未离开过背后丰厚的利润。3D大战,周鸿祎的关注点落在搜索市场每年高达200多亿元的丰厚利润上。此前,360一度遭遇做空机构的质疑,如今,360通过推出“搜索中的搜索”盘活了来自自身导航页和浏览器的流量。这些盘活的流量可以突破浏览器的天花板给投资者想象空间。
同时,搜狗的成功也让周鸿祎看到希望。从当年的3721、一搜网、奇虎搜索,到现在的360综合搜索,周鸿祎的搜索情结其实从未断过。在8月29日360发布的公开信中,本报记者发现,早在2005年奇虎360创立之初就发布了国内第一款社区智能搜索引擎,而且独创了PeopleRank搜索技术和算法。截至目前,360搜索引擎拥有1.3万多台服务器,其蜘蛛爬虫系统每日抓取网页数量10多亿,引擎索引的网页数量超过200亿。同时,通过域名查询who.is可以发现,此次上线的360sou.com和360so.com两个域名的注册日期均为2005年4月13日。
面对周鸿祎这样一个既懂产品又懂公关的对手,百度董事长李彦宏8月28日对360发动夜袭——当用户使用360搜索时,若结果中涉及到百度知道、百度贴吧、百度百科(微博)等相关内容,点击后均强制跳转到百度首页。如此,百度强势降低了360的搜索成功率。而360随后还以颜色:用户使用360搜索,若点击来自百度的相关结果,会被带至“网页快照”页面。
很显然,在双方攻防战愈演愈烈之时,用户体验被“绑架了”。
创新工场董事长李开复(微博)在微博上评价这场大战时自问自答:“百度和360的争夺战谁会输?答:用户。”董旭也认为:“竞争对产业而言是好事,市场发展速度等将会被推进,但参照3Q大战,短期内存在伤害用户体验的可能。”但3B大战终究是拉开了搜索引擎大战的序幕,以后还将会有更多更大的战役,竞争会从一定程度上带动市场的规范化,对于小公司来说,打得越厉害,就越有话语权,也能给自己增添谈判的资格,可不管是良性竞争,还是广告战、骂战,众战役均引起了各界的口水战,归根结底,真正对用户有效的还是技术和服务,消费者希望的还是发生在巨头间的市场竞争能够给自己带来真正的实惠而不是一开始就陷入恶性循环。
责任编辑:陈星