全球规模最大影视城--横店

　　唯一令徐感到挫败感的是被搁浅的圆明园复制计划。2008年，徐文荣对外宣布投资200亿元复制圆明园。其中，130亿元用于文物回收和复制，70亿元属于建设资金，这包括 44.7亿土地费用、公共配套设施费和26亿元园林建设费用。为此徐花15年时间考察筹备，甚至亲自赴北京圆明园遗址丈量了实际尺寸，并参照历史地理学家候仁之《北京历史地图集》中“清圆明园、长春园、绮春园”的平面图(咸丰十年绘)等图、书、文献资料，最终聘请70多位专家复原出设计图。徐认为这一项目至少可以带动3.5万人的就业。

　　令徐文荣始料未及的是消息一出，各种争议纷至而来，项目被迫搁浅。即便如此，徐并未就此作罢。“圆明园还会建。现在搜集的图纸我是最全的，中国再没有第二家。”徐文荣对《环球企业家》说。

　　崛起之谜

　　徐的祖籍非横店。3岁时，徐从东阳市北乡新东村搬至横店，早年曾跟随父亲沿街叫卖，做些小生意，家境贫苦。这是一段刻骨铭心的记忆—“妈妈同一家做火腿生意的女主人关系好。腌晒季节，火腿在太阳下晒得滴油，她吩咐我用碗把滴下的油接起来拿回家吃。我在火腿架子下钻来穿去。我流泪了，泪水和额头的汗水混在一起，让双眼模糊。为什么人家那么富?我家那么穷?我感到可气和自卑，在人前抬不起头来。”徐回忆说。

　　徐以纺织和建材起家，至今已创办超过600家企业，每月平均有两家企业开张—时至今日，徐旗下的公司仍多达200多家。刘志江在横店整整工作了20年，曾担任徐文荣的秘书。后者的务实令刘印象深刻。他清晰记得自己第一天上班见到徐文荣的情景。刚见面徐就对他说，“你来了，跟我一起开会去。”刘认为自己从徐文荣那里学到最重要的成功秘诀，即“工作贵在坚持，进了一个单位要与单位共存亡，这样才能做好。”

　　生活中的徐颇为节俭。“他出去也没有架子，不是非要住什么样的标准，而是哪里方便住到哪里去。”刘说。早年刘陪同徐去北京办事，一辆空面的疾驰而去，刘拦下了后面较好的一辆轿车出租车，上车后徐对刘说：“坐可以，但是你请我坐，为什么面的不拦呢，我们是来办事，不是来享受的。该花的钱才花。”

　　徐的行事颇与众不同—依据原材料供给情况判断市场饱和度，旗下企业多选择在巅峰期迅速转产。令人讶异的是其收集情报的方法亦平淡无奇—与人闲谈交流。

　　“过去接触的人很多。我不会上网，但我耳听八方。” 徐说。70年代，徐多利用外地东阳籍教授春节探亲机会，请其出谋划策，一次偶然长谈后徐即涉足磁性材料领域—如今横店已是世界最大的磁性材料生产和出口基地，产量占国内70%。2010年，徐文荣旗下的横店集团控股有限公司年产值达到300亿元，在其战略版图上，电气电子、医药化工、影视文化三足鼎立。电气电子产业对集团的利润贡献最大，占据半壁江山，医药化工紧随其后，而影视文化产值不足10%。

　　但比较而言，徐文荣却更偏爱后者。“工业品均有生命周期的，高新技术产品30年后必将淘汰，而文化产业则一本万利。”徐说。最初横店影视城只是小打小闹，1996年乃是分界线。著名导演谢晋登门而至，一席长谈之后，徐决定花费重金为电影《鸦片战争》布景，横店影视城即发轫于此。

　　谢晋要求横店要在3个月内交付工程，徐文荣一口气拉进120个工程队同时施工。为了修旧如旧，徐令人买下从坟墓拆迁下的旧石板铺路，并找工厂以木柴烧制旧瓦。三个月后，19世纪的南粤广州街拔地而起。类似的一幕在1998年重现，陈凯歌因拍摄《荆轲刺秦王》需特别建造秦王宫，徐下令在荒山野岭之上炸平8个山头，日夜赶工8个月方成。

　　至此，徐逐渐将影视产业缔造成一个不断扩张的帝国。徐的最初逻辑是拍摄基地多建在丘陵地带，土少沙多既不宜农田灌溉也不宜植树，与竞争者花费以千万计的土地征用费用相比，横店土地征用费用相对便宜，建设成本由此大幅降低。即便如此，自1996年以来，徐已累计投入约70亿元。

　　起初因位置偏僻，前来取景的剧组很少，横店只是一座空城，最多时经营亏损达到五千万元之多。徐另辟蹊径将影城定位为旅游区—除了接纳剧组外，亦通过借助影视知名度吸引游客前往参观。自2001年起，徐决定向剧组免费提供拍摄场地，并提供设备、服装租赁及经营酒店餐厅来获取利润。下此决心并非易事，仅外景建筑的年修复费用即高达数千万。

　　这项“失之东隅，收之桑榆”的政策日后被证明是明智之举。2010年，横店共接待中外影视拍摄剧组 143个，同比增长35%;各景区、宾馆接待中外游客841万人次，同比增长44%。目前，横店已吸引包括华谊兄弟、光线传媒等国内外440家知名影视机构入驻，甚至设立了招商、财务、工商等代理服务，拍摄企业只要证件齐全即可拥有一套完整的服务代理机构。“不仅是带着本子来，带着片子走。下一阶段的目标是带着票子走。”浙江影视产业实验区管委办主任厉红亮说。

　　对剧组而言，其杀手锏有两个：一则免费拍摄，二则是提供一站式服务—横店可提供集场景提供、道具制作、群众演员与特约演员输送等服务;人造实景缩短了剧组布景时间，且场景类型集中，从秦汉到民国均能在横店移步换景，剧组无需东奔西走;横店集中了全国最齐全的道具、灯光公司;此外，横店所属的东阳市素有“百工之乡”之称，能工巧匠云集在此—上海迪士尼亦曾专门派人到横店求助。